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用创意点亮策划 用逻辑完整方案 背景及目标 1 背景 背景可以包括市场分析、竞争者分析等多个环节。 大学生市场是一个潜力巨大的市场，电脑普及率高。电脑已成为大学生们的生活必需品。 同时，高校学生市场具有独特的商业价值，群体相对集中、消费潜力大、口碑宣传明显，使得企业在校园市场较社会而言可以有很大的作为。 不仅如此，大学生们未来所拥有的巨大消费能力，使得他们在不久的将来会成为大多数企业所追逐的最重要的消费群体。 大学生特点： 大学生群体充满活力， 充满个性， 爱幻想，追求新奇事物比较迫切， 同时大学生消费行为对社会来讲也将是 一种标杆作用。 背景及目标 2 目标 目录 背景及目标 提出活动主题 活动roadmap 活动内容 预算、KPI及人员安排 提出活动主题 我应当确定一个怎么样的 呢？ 3 主题 Yourself! 针对大学生市场，并为了突出Y， 我们将主题定为 Be yourself!是一种敢于做自己，彰显个性的勇气。这与彪悍的小Y相契合，也很好地诠释了大学生的特点。 目录 背景及目标 提出活动主题 活动roadmap 活动内容 预算、KPI及人员安排 活动roadmap 路标，线路图 4 活动ro