品牌故事-精品·公开课件.pptVIP

每个女人都有过自己的纯真时代， 都在不同的成长阶段有过不同的希望与梦想， 都曾经向往过浪漫美丽的爱情， 都曾经拥有艺术家般的敏锐， 但随着年龄的增长，她们变得越来越现实…… “播”牌唤醒她们的梦想，并让她们在扑朔迷离的时尚国度里找到自己。 坚持，源于梦想；坚持，回归梦想。 服装不仅仅是服装， 服装还是人们对世界对生活的态度， 服装除了风格还需要有精神。 是骨子里的优雅和知性， 是远离物质回归思考的态度， 是时尚千变万化的本质， 是柔软而坚强的文化精神。 2、品牌渊源 【播厥百谷，实函斯活】 “播”引自中国史上最早的诗歌总集《诗经》中:“播厥百谷，实函斯活”，意为播下多种禾谷，颗颗活力函藏，隐喻希望、传播、播种之意。 因此，透过这个蕴涵东方意蕴的汉字，“播”牌致力于营造一种时尚的但很东方的品牌文化，为追求时尚、同时又坚持自我的时代新女性提供崭新的生活方式和独特的生活体验。 3、发展历程 【1997－2004】 “播”牌始创之初，产品风格清新质朴，充满浪漫的田园气息，设计极富原创性，播一上市即成为众多女性的心头所好。尔后，“播”每年都根据时尚流行趋势和对消费者的洞察，结合自身品牌理念不断推出创意，一度成为许多同行模仿与抄袭的对象。然而“播”背后的品牌理念和原创精神，以及对品质的执着，使得“播”只能被抄袭，却无法被超越。 【2005－2008】 2005年，“播”开始启动国际化品牌战