浅谈中国陶瓷品牌风雨成长史-精品·公开课件.pptVIP

浅谈中国陶瓷品牌风雨成长史 要问酒史文化我们一定会想到一个地方，那就是山西的杏花村，记得小时候学过一首关于杏花村的诗“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”这一首诗却让山西杏花村这片土地流传了千百年。 2013，金舵陶瓷品牌创建20周年，这是一家中国现代建筑陶瓷史上老资格的品牌，它走过的20年，被视为中国陶瓷品牌崛起的20年，同时见证着整个中国商业品牌的风雨历程。 2000多年前，子在川上曰：逝者如斯夫，这个20年时光，不过历史长河中的沧海一粟，但追溯1993以来二十年的风起云涌，却记载着中国市场经济浪潮中多少商业品牌的坎坷与沉浮、光荣与梦想。《圣经》新约上说，“上帝的归上帝，凯撒的归凯撒”，在这段风云史上，也许每个有特点的企业都能找到属于它的坐标。 我们能够看到，许多曾经辉煌的“老字号”品牌消失在历史长河中；代之而起的是更有远见，更有竞争力的中国品牌搏杀于激烈竞争中，敲响时代强者之音。正是这些力量，推动着中国经济的发展，影响着平常百姓的生活，成为代表国家形象的企业名片。 从1992年开始，邓公南巡后，这个国家破晓前的躁动让每一个有梦想的人都有一种期待，一种跃跃欲试。这一时期，国内堪称万马奔腾，狼烟四起，鱼龙混杂，泥沙俱下。 随后的一年间，中国企业界发生了几起强烈地震，大邱庄的禹作敏落马、如日中天的沈太福被捕，让1993年的这个春夏之交变得心神不宁。 不过，更值得欣慰的是，邓小平南方谈话后，中国经济步入高速成长期，乡镇企业、民营企业得到迅猛发展，当时珠三角的乡镇企业增长速度达到了55%。正是在这个时期，正是在这个时期，金舵陶瓷、万和电气、皇朝家私、嘉宝莉漆等一批今天已经扬名立万的企业开始创建品牌，其中的金舵陶瓷当年即全面引进了意大利抛光生产设备，开创中国陶瓷抛光砖产业的先河。 到1994年时，一些日后声名赫赫的品牌产生，乐百氏在何伯权的经营下已经成为儿童果奶行业的龙头，并且在当年高调买下马家军教练马俊仁的祖传秘方，随后推出的“生命核能”口服液让乐百氏成为国内知名度最高的公司之一。太阳神、沈阳飞龙、三株口服液、健力宝等，都是当时最红的品牌，现在看来，这些品牌要么陨落消失，要么大不如前。健力宝一度被冠以 “中国饮料第一品牌”、“东方魔水”称号，在90年代的中国家喻户晓，鼎盛时期担负佛山市三水区80%的税收。 但经过1997后的几轮国企改制，连续的股权变动，更有第二代董事长“活佛弟子”张海涉嫌挪用巨额资金入狱事件的推进，健力宝销量一落千丈，品牌也伤筋动骨，直到现在，健力宝已是被中国饮料市场忽略掉的品牌。近两年，健力宝现在的东家统一集团提出健力宝“复兴”口号，但品牌推广的长期缺失和资本注入的乏力使“复兴”还仅仅停留在口号阶段。 不仅仅是他们，1993后来的20年间，天府可乐、旭日升、太子奶、大宝、小护士、飞鸽、凤凰、秦池、爱多、燕舞、亚细亚等一度风光无限的品牌，在经历了几轮沉浮后，人们已经很难再看到它们，大多只剩下一个曾经生活中的印记。 也就在金舵推出的精品抛光砖席卷国内市场之时，传奇人物史玉柱也已出现，他与巨人一起成为媒体和政府的宠儿，一度成为首富，虽然经历过1995年后的失败，但最终他仍然成功打造脑白金、征途等体量庞大的企业。 更富有深度的张瑞敏在这个时候也已引起关注，1994年时提出“日清日高”管理概念，他所写的《海尔是海》散文广为流传。与海尔同在的还有另一家迄今越做越大的品牌，它就是联想，在香港联交所上市的时间是1994年，当时，方正、四通、长城等主导着国内电脑市场，不过，现在的联想已经不是其它兄弟所能相提并论。 而1995年，秦池的“标王”之举让整个商界震荡，即使到了今天，仍然经常被提及，从这一年开始，标王现象一直火了十多年，包括爱多VCD、步步高、娃哈哈、熊猫、蒙牛、宝洁、伊利等。几乎在同一时期，金舵陶瓷被评为“中国最大抛光砖生产厂家”，荣获“中华之最”的美誉，但金舵更为专注的是生产管理、技术研发和市场拓展，主要力量用于打造企业硬实力。 1998年，在朱镕基发表“地雷阵”演讲并不断推出针对房地产、并购、金融、国企脱困的政策这几年里，中国企业的变化从未停止，这个时期潘石屹买下北京东三环的红星二锅头厂老厂址，开始建造SOHO现代城的商住楼。金舵陶瓷在这段时间里完成了首次转制，被评为“建筑陶瓷行业十佳品牌”、“南海市百强企业”，产量已经达到2000万平方米左右。 2000年之后，中国的商业环境改善的步伐更快，“中国制造”在全球范围内热炒，郎顾之争引发的国企改革并没有影响中国品牌的崛起，虽然现在世界500强，或中国500强上更多的是国企。但只要稍微留意，你可以发现，凡是没有行政垄断的行业，基本上都是民营企业独占熬头。 这段时间里，有些品牌威势渐损，而有些品牌仍然高歌猛进，前者如科龙、活力28