品牌优势-精品·公开课件.pptVIP

三、品牌延伸策略的优势 品牌延伸作为企业发展的重要手段,为许多品牌的扩张、发展提供了最佳途径，扫清了许多新产品进入市场的障碍，充分运用了品牌的资源，不仅是品牌的优势资源实现优化配置，而且还使品牌价值的到增值。那么，联想乐study点读机品牌延伸的优势有以下几个方面： （一）增加新产品的市场可接受性 企业在市场竞争的过程中，为了保持其在市场上的有利地位和竞争优势，就必须不断地推出经过改进的新产品。那么企业品牌延伸的优势有以下几点: 1. 提升品牌形象 我们推出的联想点读机乐Study正是联想品牌的延伸。联想品牌在消费者中具有相当广泛的知名度和良好的口碑，赢得了消费者的信赖。因此我们推出联想点读机可以使消费者凭借对联想品牌以往的良好印象和好感而接受这一新产品，是其变得不再陌生，心里抵触程度也会大大降低。 2. 减少消费者的风险感知 研究表明，影响新产品在市场营销过程中是否成功的最重要的因素是其与旗舰品牌相关联的程度。联想是国内外知名品牌，其延伸本身就向消费者传递了品质优异、信誉可靠的信息，这对于消费者而言无疑将大大降低使用点读机产品延伸风险。因此，消费者对联想品牌的信誉感知在很大程度上保证了其延伸品牌的成功。 （二）为旗舰品牌联想PC产品提供反馈利益 品牌延伸的优势除了可以增加新产品的市场接受度，还可以多种方式向旗舰品牌提供正面的反馈效益。 1. 界定和拓宽品牌含义 实施品牌延伸策略可以有助于企业向消费者进一步阐明联想PC产品这一旗舰品牌的含义，界定其参与竞争的市场范围和类型。界定一个较为宽泛的品牌含义对企业来说是十分必要的，它可以使企业在今后的营销发展战略的决策上有着较为广泛的活动空间，为提出更具竞争性的营销战略打下基础。 图示 图示 图示 感谢欣赏 作者： * * * * 3. 提高促销费用的使用效率 从营销传播的角度看，运用品牌延伸策略推出新产品的一个比较明显的优势是，在新产品点读机乐Study导入市场的阶段，其传播活动只需要集中有限的时间和空间向目标消费者集中诉求新产品所能够带给消费者的利益点即可，而不必花大量的经费去向消费者诉求品牌的名称。同时，对于消费者而言，将记忆中已经存在的联想品牌与子品牌相关联，比在认知过程中花大量的时间和精力去记忆一个新品牌要容易的多。 4. 减低联想集团在流通渠道的管理成本 企业的营销活动大体上不外乎采用“推”和“拉”的策略。所谓“拉”，即是针对终端消费者采用促销、广告等方式以达到扩大销售的效果；而所谓“推”，即是针对中间商（包括批发商和零售商）开展能够吸引他们大批量进货和组织销售的积极性，以保证联想乐study点读机在流通的环节上能够不受阻碍地实现终端销售的最终目的。 5. 避免创建新品牌的成本 一个品牌在市场上能够深入人心，并受到消费者的欢迎和信任，绝不是一朝一夕的事情，而是必须经过长时间不懈的努力和坚持。同时，企业急需要制定并实施正确的营销与传播战略，还需要在具体的实施环节上开展相应的工作。如进行必要的消费者调研、聘用专业的策划公司为品牌设计名称、标识、视觉符号、包装、代言人选择、广告语创作、影视（平面）广告的创作等等，而这些工作的完成或者高质量地完成都需要企业付出相当的人力、物力和财力。 6. 满足消费者多样化的需求 不同的消费者往往都具有不尽相同的偏好，即使同一个消费者，其对品牌商品的偏好也会随着时代的变化而变化。特别是电子产品，如今各个品牌的电子产品种类繁多，因此，在电子产品大类里向消费者提供更多的有一定差异的产品（如外观，功能等）就在相当大的程度上满足了消费者的不同需求。另一方面，为了有效地开展市场竞争，企业也有必要开发多种延伸品牌的产品，以避免消费者的消费兴趣点发生变化时转而使用竞争对手的品牌商品。 2. 提升旗舰品牌形象 从理论上说，企业运用品牌延伸策略并取得成功的理想成果之一是，其子品牌商品可以加强现有品牌的正面和积极的联想，改善现有品牌联想的偏好性，拓展现有品牌的经验范围，丰富点读机的联想内容，从而在整体上提升旗舰品牌的形象。 Title Title Title Description of the contents Description of the contents Description of the contents 人物3 人物2 人物1 单击此处添加段落文字内容 单击此处添加段落文字内容 单击此处添加段落文字内容 单击此处添加段落文字内容 单击此处添加段落文字内容 单击此处添加段落文字内容 * * *