雅虎搜星结案报告-精品·公开课件.pptVIP

整体完成情况 各网站投放情况－CPC、CPM比较 第四版：美女图片 CTR:0.32% 时间：2/13-3/5 创意总结 创意描述：以美女型男的靓照为聚焦点，强调“三大导演选你当主角”的信息，主要目的是拉动受众关注比赛进程，聚焦人气。 第五版：挑花眼 时间：3/6-3/24 创意总结 创意描述：以”我挑我的，挑到眼花！“为传播点，传达雅虎搜星拉动投票环节并即将进入电视盛典，鲜明的”挑花眼“人物形象带出此次选秀的时尚个性风格，令人过目不忘。 第六版：舞台 时间：3/25-4/13 创意总结 创意描述：通过绚酷的舞台表现突出雅虎搜星进入白垩化的“终极PK挑战”进行中，拉动人群关注各自支持的选手比赛情况，同时传达投票进行中及电视播放信息。 第七版：杨柳青图片 CTR:0.65% 时间：4/14-4/18 创意总结 创意描述：通过内容页面的图文配合，吸引喜爱娱乐信息的人群关注，同时进一步传达雅虎搜星晋级比赛的信息。 第八版： 三大导演：谁是宠儿 CTR:0.36% 时间：4/19-4/26 创意总结 创意描述：以“谁是三导宠儿”吸引用户关注比赛最终结果的好奇心，同时传达后期比赛“雅虎搜星就让你红”的理念。 第九版：你选谁 CTR:0.25% 时间：4/27-5/7 创意总结 创意描述：以三大导演真实照片及搜星明星脸滚动的动态效果吸引受众关注，突出雅虎搜星就让你红”的同时传达比赛“神秘大奖”互动活动的信息，激励用户参与。 0.25% 0.36% 0.65% 　 0.32% 0.54% 0.38% 0.42% 你选谁 三大导演：谁是宠儿 杨柳青图片 舞台 挑花眼 美女图片 diso版 三大导演代表作人物 三大导演头像 9版 8版 7版 6版 5版 4版 3版 2版 1版 创意 点击率是衡量网络广告投放创意效果的主要综合性指标。 在创意方面的分析中，有些媒体监测加的不完整，点击数统计不完全。因此我们选择2家受众面广，没有针对性，且具有代表性的门户网站，SINA和QQ来进行创意方面的比较。 每版创意，是先按照每种形式、每天获得的点击数比曝光数算出点击率，然后得出的数来 求出平均点击率。 1. 1-5版是前期报名，拉票等活动的创意，6版创意只在9you投放，7-9版是最后决赛投放创意。 2. 在前期5版创意中，diso版创意平均点击率是最高的达到0.54%。创意表现含蓄，且动感十足，容易吸引网民关注。 3. 后期3版创意中，杨柳青图片版平均点击率最高达到0.65%。在活动即将出现结果的时候，往往简单直白的创意更容易让网民接受。 创意总结 第四部分、媒介计划投放总结 投放概况 整体分析 媒体数据及分析 主要参数指标评比 各网站投放情况 广告形式分析 总结与建议 此次推广线上拷屏 投放概况 共15家 共9版 0.46 0.08 0.56% 9,267,068,979 51,994,408 ￥4,300,000 060106-060507 投放网站 广告创意 CPM CPC CTR PV Click 费用Cost 投放时间 1.整体完成计划 2.具体完成计划情况 144% 0.56% 0.39% CTR 70% 0.08 0.12 CPC 144% 51,994,408 36,187,815 Click 100% 4,300,000 4,300,000 Cost 执行情况 实际 预计 项目 整体完成情况－要点分析：CPC分析 三家门户网站的点击成本都高于平均点击0.08，但本次投放点击成本已经远低于门户网站常规投放成本。 三家门户的实际点击成本都远低于预计点击成本。 SINA首页背投点击成本0.39，SOHU首页背投点击成本0.17，TOM首页疯狂点击成本0.3。可以看出3家门户网站，首页较大的广告形式更适合热点活动得推广，大尺寸广告更容易作创意展示。 整体完成情况－要点分析：CPC分析 QQ客户端RICH BUTTON，ALL in one右侧文字，这2种形式点击成本都是1毛钱。 博客网总点击成本0.14，比预估成本低了10倍。 时尚网总体效果不太好。同时点击成本有些偏高，以至于我们在阶段性调整中停掉时尚网的投放。 整体完成情况－要点分析：CPC分析 浩方本次投放效果非常好，其点击成本只有1分钱。 MOP效果也很理想 点击成本4分钱，同时也有软性的资源作配合。 XPLUS是一本电子杂志，投放效果具有持续性，本次点击成本也比较低。 整体完成情况－要点分析：CPC分析 9you点击成本1分钱。 Chinabbs点击成本为6分。 9you，chinabbs CPC都低于本次投放平均水平。 整体完成情况－要点分析：CPC分析 博易和265的点击成本都低于