移动魅力阳江业务推广方案计划(ppt 37) .ppt

种类： ●短信媒体（移动短信平台） ●电视媒体（阳江电视台） ●本地报纸（阳江日报） ●户外媒体（市内路牌、候车亭等） 媒介选择 媒介组合 媒介组合 短 信 ●持续性投放贯穿整个推广阶段，不间断提醒用户活动消息，吸引用户参与。 ●利用移动自身短信平台进行发送，不用投入费用而又能有效锁定目标用户，一举两得。 ●从8月1日起，利用移动短信平台发布产品信息及免费体验消息。发送频率及次数：每周二次，分别为周一上午十点、周四下午二点半。 * 广东沸腾广告公司 2007年7月9日 “魅力阳江”推广策划方案 深入剖析“魅力阳江” “魅力阳江”是什么 首先，它是一项业务， 是阳江移动推出的、内容全面的、功能多样的、能满足消费者多种需求的业务。 它是以推介阳江的政经文化、民俗民风、地域地貌，并满足消费者衣、食、住、行、游、娱等方面需求的综合性的业务。 “魅力阳江”有什么 阳江市气象信息 气象信息 各餐饮企业介绍和美食介绍信息 餐饮信息 各酒店介绍信息(包括星级、房间数、配套设施等) 酒店信息 阳江市的交通线路和车辆班次信息 交通信息 旅游指南，名胜景点介绍（包括配套设施、门票等） 景点信息 阳江市最近出台的政策法规、招商信息，发生的重大事件 时事信息 阳江文化知识，土特产品信息 人文信息 按WAP栏目分类各种上传的图片：文化名 城、摄影专区、医疗支 持、投诉、建议、酒 店推介、景点介绍、精品特产、娱乐场所 图片信息 热点风景区、酒店、娱乐场所拍摄30秒短 片，短片制作为rm格式，放置在WAP网 站上供用户下载播放 视频短片 出游时，比较常出现的意外损伤的医疗护 理知识和相关急救知识 医疗信息 用户到达景区，手机需要切换到相应的景 区基站。漫游短信系统捕获到景区基站的 信令，得知用户到达景区，向手机用户发 出景点欢迎短信。 欢迎信息 各商场促销和优惠活动信息 商家优惠信息 各娱乐场所信息 休闲娱乐信息 此外，“魅力阳江”还有—— 提供生活、饮食等方面的健康资讯，让广大客户领悟养生之道 健康使者 向用户提供节日祝福，感受情谊温馨 节日祝福 汇萃众多唐诗宋词，供用户查阅 唐诗宋词 …… …… …… 以经典整蛊幽默类短信内容为主，并随机设置适合的奖品奖项刺激客户 开心一刻 融休闲性、娱乐性、益智性为一体的综合性游戏 拇指大富翁 提供无线首发、无线新歌排行榜、无线销量排行榜等栏目前10名彩铃资料查询 彩铃一键通 集聊天、娱乐于一体的综合交友社区 同城交友 提供生活科普、自然科普、十万个为什么、阳江百问四类科普内容 科普阳江 向用户提供哲学、管理类的内容 短信MBA 概括而言,“魅力阳江”是— 一个窗口 一个让外界了解阳江，并获得政经文化、娱乐休闲、健康保健等信息的窗口 它还是一个平台 一个分享信息、增广见识、益智舒心的平台。 它，更是一个世界 一个浓缩了生活百态、人生百味的掌上世界。 从竞争的角度来看,“魅力阳江”是— 一种对手无法企及的高度 “魅力阳江”是响应阳江市委市政府的“创建和谐阳江八大工程”而推出的业务,它与阳江市的发展战略相结合，助力整个城市的发展，因而，它也成为了竞争对手无法触及、无法企及的高度。 一道抵御对手进攻的防火墙 由于这项业务所具有的特殊性和排他性，竞争对手无法再与政府合作推出类似的业务，也无法在这个点上与移动展开竞争，因而，这也成为了一道对手攻不进来的防火墙。 一片崭新的蓝海 “魅力阳江”的推出，开创了移动通信市场的一个崭新天地，阳江移动将独占这个天地，独享这个成果，跳出竞争的红海，迎来崭新的蓝海。 “魅力阳江”对于阳江移动的意义 它是阳江移动继续领跑市场的标志 是阳江移动实力和自信心的表征 是阳江移动从辉煌到另一个辉煌的助力点 是阳江移动征战史上的一个新的里程碑 强化移动通信市场领先者的地位！ “魅力阳江”的推出，可以满足消费者更多的需求，丰富阳江移动通信服务的内涵，提升阳江移动的整体品牌形象，在总体意义上展开与其他对手的竞争！ “魅力阳江”面向哪些对象 从人群来分，它面向的是—— ●阳江本地人 为256万阳江人提供阳江本地及阳江以外的最新最热的旅游资讯及其他各种各样的信息服务。 ●外地来阳江者 为每年约500万的外来旅游者及途经阳江的外地人提供订房、美食、文化、景点、购物、交通、投诉及其他各种各样的信息服务。 背景资料： 2006年1—10月，阳江市共接待旅游总人数426万人次，旅游总收入20.2亿元，同比去年增长了13.4%和18.8%。 2007猪年春节黄金周，阳江市旅游业喜报“开门红”。据市旅游局统计，春节期间，全市共接待游客46.21万人次，旅游总收入达13989万元，分别比去年同期增长53%和105.8%。 从消费者来分，它面向的是—— ●阳江