视频网站内容的策略转型.docVIP

视频网站内容的策略转型 　　内容策略是传媒随着内部条件、外部环境的变化，为了实现媒体的战略目标，围绕内容产品的生产和营销所采取的行动方针、方案和竞争方式。2005～2008年，是我国视频网站的起步阶段，视频网站在内容来源上普遍采用了“拿来主义”，视频内容大量使用现成的影视节目；在内容营销上，则采用免费模式，依靠流量来吸引广告；在媒体属性上，则重在满足网民的娱乐化需求。经过四五年的发展，从2009年开始，我国视频网站逐渐进入了内容竞争的阶段，围绕内容、品牌、用户展开激烈的竞争，同时外部环境也发生了深刻的变化，如版权环境日趋完善、内容营运成本上升、手机上网的普及、三网融合的推进等。在内外部环境的共同作用下，视频网站积极调整内容策略。 　　 　　 从奉行“拿来主义”到发力内容原创 　　视频网站最初是以播客网站的面貌出现的，播客网站强调的是普通网民自制音频或视频内容的上传和分享。但是由于我国当时播客队伍还比较单薄，截至2007年1月，我国播客数量为215997人，当时号称国内播客之首的土豆网的播客人数也仅有7000～8000人。2008年1月发布的中国互联网络统计报告也显示，81.省略原创联盟，鼓励个人导演、原创团队（工作室）、网络红人、拍客上传自己的原创内容，将原创联盟成员的作品优先推荐到首页，并对优秀作品的首映或首发进行活动支持，加入广告分享计划，享受广告分成。 　　自制网