Ch1 广告概论(精品·公开课件).pptVIP

内容提要 三、广告学研究方法与对象 * 【选用教材】《广告学概论》 陈培爱 主编 高等教育出版社2008年版 【学 时】 理论讲授3学时 【教学目的】主要主要掌握广告的概念、要素、分 类、功能、宣传原则和广告学理论体 系。 【本节重点】广告的科学定义。 【本节难点】掌握广告学学习方法与学科体系。 第一章 广告概论 二、广告的分类 一、广告的定义 四、广告是个动态概念 一、广告的定义 3、广告活动的四个环节及互动关系 2、广告要素 1、广告的概念 1、广告的概念 ◎ 《广告法》（94年版），是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 ◎广告定义有几十种： AMA、哈佛、 JAA等等。 ◎广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播的式，对观念、商品或劳务进行介绍、宣传的动。(AMA) 1、广告的概念 ◎广告的科学定义：广告是以盈利为目的的广告主，以目标市场的消 费者为对象，以付费方式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和 劳务等信息传递以促进销售的活动。 ◎广告的基本特征 广告主明确 付费传播 非人际传播 特定的信息内容 说服的方式 传播对象具有选择性和特定性 2