2016年11月中国千元机市场分析：机海战术将被淘汰.docVIP

2016年11月中国千元机市场分析：机海战术将被淘汰 　　毕竟，鱼和熊掌不可兼得。“金华OV”的重点还是在中高端手机市场上较力。 　　综合2016年千元机市场的全年统计数据，基本可以得出，基于成本和产品利润空间的综合原因，千元机市场已经被中国手机厂家完全占领，三星等国际手机大厂已经基本无缘中国千元机市场。 　　在今天手机性能过剩的产品同质化时代，2017年中国千元机市场将呈现“百花齐放”市场现象。由于中国手机主流品牌聚焦中高端手机市场，众多中小品牌手机厂家要想在中国市场立有一席之地，甚至未来上升至市场主流品牌，千元机市场也将是其品牌知名度和影响力上升的“必经之路”。 　　趋势 　　按照1500元以下的机型归为“千元机”的原则，根据覆盖全国25个省/直辖市/221个城市，9842家线下手机实体店的销售数据统计结果显示，2016年11月，中国大陆整体手机线下市场共完成千元机销量2097万台，占整体线下市场销量比重达54.45%，环比10月下滑了3.1%。 　　操作系统 　　值得注意的是，YunOS操作系统的手机开始跑量，搭载了YunOS操作系统的魅族、朵唯进入了11月中国热销千元TOP 30以内。 　　随着朵唯、魅族、小辣椒等品牌手机的放量，YunOS手机出货量将持续增长。 　　手机芯片 　　11月中国热销千元机TOP20中，采用MTK芯片有16款，采用高通芯片的有4款。 　　 　　以上数据说明，MTK芯片在中低端手机芯片市场存在明显优势。 　　触控显示 　　11月中国热销千元机TOP 20中，乐视乐2采用的是incell屏和华为 畅享 6采用AMOLED，说明高端的incell和AMOLED触控显示屏也开始向千元机市场渗透。 　　 　　手机玻璃盖板 　　11月中国热销千元机TOP20中，采用2.5D玻璃盖板的机型的有7款，占比35%。 　　 　　以上数据说明，2.5D盖板将持续渗透千元机市场，在2.5D盖板领域机型占比环比增长了15%。 　　由于售价699元的乐丰T7+采用了2.5D玻璃盖板，2017年上半年2.5D玻璃将全面普及600元以上的机型， AMOLED将逐步在千元机市场广泛采用。 　　有消息称，2017年，乐丰将在600元以上的手机中大范围使用2.5D玻璃。 　　指纹识别 　　11月中国热销千元机TOP20中，采用指纹识别功能的手机有6款，环比10月增加一款。 　　 　　值得注意的是，采用指纹识别的手机最低价格在899元。 　　指纹识别能拥有这么高的人气，并不是用起来很酷炫这么简单。从目前的情况来看，装配在智能手机的指纹识别主要有两个功能，一是解锁，二是应用内购，大大提升了用户体验，也简化了操作。未来，指纹扫描或将成为登录、身份验证和密码管理的核心。 　　随着硬件成本的降低和技术的突破，指纹识别功能或将大面积普及800元以上的手机市场。 　　金属机身 　　 　　以上数据说明，900元以上千元机已全面普及金属的设计概念。 　　值得注意的是，尽管中国千元机市场格局相对稳定，但从行业价值链来看，零售渠道客户利润空间正在被中国手机主流厂家蚕食，零售渠道为寻求市场拓展空间，以及获取更大产品利润空间，已经开始偏向更有利润的中小手机品牌。 　　随着中小手机品牌聚集千元机市场，过往千元机的“机海战术”也将会被淘汰，逐步走向精品路线。 　　数据 　　根据迪信通、七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、金佳信、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、贵州诚讯等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示，2016年11月中国线下渠道销售的千元机手机品牌达到30个，环比10月23个手机品牌，增长了30%；有一定销售的手机型号达到60款，环比10月的46款，增长了30%。 　　上述数字也正体现了，中小手机品牌正将千元机市场作为其主力战场。 　　11月中国千元机品牌销量TOP 20 　　根据覆盖全国25个省/直辖市/221个城市，9842家线下手机实体店的销售数据统计，发布了中国千元机品牌销量TOP 20。 　　vivo、OPPO、华为、荣耀、金立、乐视、乐丰、魅族、中兴、锋达通成为11月中国千元机品牌销量TOP10。 　　红米、酷派、朵唯、长虹、SUGAR、爱我、亚奥、小米、康佳、海信成为11月中国千元机品牌销量的TOP 11至TOP20。 　　乐丰、康佳、锋达通、SUGAR等手机品牌在中国千元机品牌销量排名中崭露头角，再次说明手机线下渠道试图摆脱中国手机主流品牌的控制，而千元机市场是“中小手机品牌与线下渠道”默契的利