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自媒体视域下网络舆情引导的研究 　　摘 要：随着近年来网络信息技术飞速发展，自媒体时代已经到来，而突发网络舆情的频繁出现，持续升级，使得政府传统社会治理能力面临全新的挑战和变革。在这样背景下，以往的单靠行政手段处置舆情不再灵验，只有了解自媒体发展趋势，科学分析舆情特点，探讨采用舆情收集研判、平台渠道整合、灵活选择切入、网络化引导等对策，谋求提升网络舆情引导处置水平。 　　关键词：自媒体；网络舆情；引导 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009 ― 2234（2017）02 ― 0073 ― 03 　　随着技术的快速发展，自媒体时代的到来标志着网络从单纯的信息传播工具转变为新的社会形态，并极大改变了人们的生活习惯、思维方式和价值观念。进入“人人都是麦克风”新的舆情生态环境，习近平指出：“要创新网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。”在这样背景下，各级政府必须改变以往依靠行政手段处置舆情的传统治理方式，从了解自媒体发展趋势、掌握网络舆情生成模式入手，创新探索网络舆情引导。 　　一、自媒体发展趋势 　　2003年7月，美国新闻学会媒体中心于发布的研究报告中对“We Media（自媒体）”定义为：“普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的