伊利纯牛奶深圳上市推广整合提案纲要2002年3月6日.pptVIP

今天我们要向各位展示的主要内容是： 市场描述 竞争取向 关键问题 概念思路 品牌形象升华 促销推广 媒介支持 市场描述 竞争取向 关键问题 品牌形象升华 总 结： 创意概念的可延续性、可扩展性、不仅限于深圳的。 媒体在与创意的结合时，我们既创新，更希望做到彻底。 无论促销、还是形象推广，都力使广告话题化，让广告费变大。 直接解决伊利牛奶与人们的接触、购买问题。 伊利纯牛奶 深圳上市推广整合提案纲要 2002年3月6日 . 从广州牛奶市场上可以得出一个结论：牛奶（UHT）竞争基本上已形成了三大阵营的直接竞争；进口品牌、本地品牌、国产外地品牌。三类品牌同样在深圳从价格到通路都有自己的特色。 伊利、均瑶 光明、蒙牛 澳牛 皇冠、澳怡 荷兰乳牛 晨光、香满楼 燕塘、风行 ----- 进口品牌均在4元/盒左右，主打品质牌，主要通道在大商场、 超市。本地品牌多在2.5元/盒左右，主打价格牌，通路上占绝 对优势。而国产外地品牌则多在3元/盒左右，广告诉求上多诉 求品质，但通路面较窄，只是超市、商场可以零星看到。 . ----- 广告投入、推广促销频率与经销商的信心，产品销量大致成正 比。 ----- 品牌概念缺乏，都仅处在单张