企划方案--中国网通推广策划方案(PPT 78页)教程教案.ppt

中国网通推广策划方案;目标消费者个案（一）;目标消费者个案（二）;目标消费者个案（三）;目标对象对长途电话的要求;“17931”SWOT分析;促销的重点;广告主题;整合推广活动的构成;构成整合广告活动的各项内容，必须在统一的广告主题的统合下出来;第二部分 软性宣传方案;软性炒作策略;建议使用的系列软性文章主题;建议使用的系列软性文章主题;建议使用的系列软性文章主题;建议使用的系列软性文章主题;第三部分 活动策划方案;长话长说贺新年 ——网通IP话王挑战赛活动策划;活动目的;活动时间、地点;长话长说贺新年 ——网通IP话王挑战赛活动;活动实施方案;;整个活动分为三大部分： 1、活动游戏舞台区： 目的：制造话了热烈的现场气氛，吸引途人注视，让广大市民关注、迅速提高“17931”IP电话知名度。;1）早场(10:00——12:00) 活动游戏舞台区流程安排： 因为双修日的早上人们习惯10点钟才上街购物，所以我们将早上时段的活动时间控制在2小时内。精彩的大活动将放在人流最集中的时段（下午时段）。 第一部分：介绍网通IP电话“17931”的内容 （30分钟） 第二部分：“欢乐功能大转盘”游戏（30分钟） 第三部分： “17931”智慧拼拼拼（30分钟） 第四部分：“优惠估价猜猜猜”游戏（30分钟）;1）早场(10:00——12:00) 活动游戏舞台区流程安排： 第一部分：介绍网通IP电话“17931”的内容 使用时间：30分钟 程序：由主持人介绍网通IP电话“17931”的功能优势，优惠措施， 让观众了解网通IP电话优势。 目的：让现场观众先入为主，了解网通IP电话的优惠措施，由主持 调动现场气氛，让会场洋溢着欢快笑声。;1）早场(10:00——12:00) 活动游戏舞台区流程安排： 第二部分： ：“欢乐功能大转盘”游戏 使用时间：30分钟 游戏细则：舞台上设置一大转盘，平均分为若干等份，每小格上填上IP 电话的各种功能，主持人邀请现场观众上台，投掷飞镖，掷 中的功能，由观众当场介绍此项功能的优势，完毕之后，送 出奖品。 目的：让观众能在自由、轻松的气氛中接受IP电话的功能及优惠。在互 动的游戏中让参赛者更深刻地记忆“17931”的功能。;1）早场(10:00——12:00) 活动游戏舞台区流程安排： 第三部分： ：“17931”智慧拼拼拼游戏 使用时间：30分钟 游戏细则：邀请现场观众上台玩游戏，用大型拼图，重新拼砌“17931” 的宣传画。最快的参赛者为第一名，领取奖品。 目的：在场上设计这一比赛，加深参赛者、现场观众与途人对“17931” 的认知度与知名度。加强“17931”的宣传力度。;1）早场(10:00——12:00) 活动游戏舞台区流程安排： 第四部分： ：“优惠估价猜猜猜”游戏 使用时间：30分钟 游戏细则：邀请现场观众上台，在场上登出一段通话时间（如一小时38分 钟），让参赛者估计用网通IP电话“17931”的计费价格。价 格最接近的人为最终的赢者。 目的：让网通的优惠直接从数字的比较上显现出来，让在场观众更直接的 了解优惠的程度。让宣传更具说服力。;2）午场(13:00——17:00) 活动游戏舞台区流程安排： 精彩的大活动放在人流最集中的时段（下午时段）在这一时段放入最精彩，最紧张、最刺激的节目，将整天的推广推向高潮。 第一部分：介绍网通IP电话“17931”的内容 （30分钟） 第二部分：“欢乐功能大转盘”游戏（30分钟） 第三部分：由新进乐队表演（30分钟） 第四部分：“ 17931”智慧拼拼拼（30分钟） 第五部分：网通IP话王挑战赛 连环奖上奖（30分钟） 第六部分：“优惠估价猜猜猜”游戏（30分钟—1小时）;2）午场(13:00——17:00) 活动游戏舞台区流程安排： 第一部分：介绍网通IP电话“17931”的内容 使用时间：30分钟 程序：由主持人介绍网通IP电话“17931”的功能优势，优惠措施， 让观众了解网通IP电话优势。 目的：让现场观众先入为主，了解网通IP电话的优惠措施，由主持调 动现场气氛，让会场洋溢着欢快笑声。;2）午场(13:00——17:00) 活动游戏舞台区流程安排： 第二部分： ：“欢乐功能大转盘”游戏 使用时间：30分钟 游戏细则：舞台上设置一大转盘，平均分为若干等份，每小格上填上IP电 话的各种功能，主持人邀请现场观众上台，投掷飞镖，掷中的 功