第7章_垄断和垄断竞争市场(精品·公开课件).ppt

第7章 垄断和垄断竞争市场 【导入案例】 戴比尔斯是钻石的垄断者吗？ 南非是世界上主要的钻石生产国，而来自南非的戴比尔斯公司（De Beers）则是全球最大的钻石开采和销售企业。戴比尔斯公司始建于1870年，它拥有南非的所有钻石矿，并与博茨瓦纳、纳米比亚和坦桑尼亚政府合作，直接控制了近50%的世界钻石年产量。1934年，戴比尔斯成立了以伦敦为基地的中央销售组织（CSO），通过签订独家市场协议，将其他钻石生产商的大部分钻石产品纳入自己的销售体系。目前，戴比尔斯已控制了世界80%左右的钻石生产和销售份额。 在实际营销中，戴比尔斯支付了大笔的广告费用。仅2004年，戴比尔斯在全球的广告推广费用就高达1.8亿美元。戴比尔斯的广告推广形式是多样的，它是最早在好莱坞电影中进行产品植入式营销的企业，电影中男女主人公坠入爱河的场景中总是能出现戴比尔斯的身影。 此外，它还每两年举办一次规模盛大的世界钻石设计大赛。戴比尔斯还特别重视在中国市场的发展，仅2005年，它就投入了900万美元在中国的电视、杂志和报纸上做广告。除了在大城市进行宣传推广外，它还将视线投向了17个二线城市，其中包括比较偏远的合肥和拉萨等地。戴比尔斯还连续很多年在新年、“十一”等公众假期赞助中国的城市年轻人举办集体婚礼，向他们宣传公司的产品和理念。 戴比尔斯是世界钻石市场上的垄断者吗？如果是，一个垄断者为什么还需要花那么多钱做广告呢？如果不是，那么什么样的企业才算是垄断者呢？通过本章的学习，你将能够运用经济学原理回答这一问题。 本章主要内容: 垄断市场 垄断厂商的均衡 垄断厂商的定价策略 垄断市场的效率评价 垄断竞争市场 垄断竞争厂商的均衡 7.1 垄断市场 一、垄断市场的条件及形成的原因 1）条件： A 市场上只有唯一的供应者 B 市场上无替代品 C 进出市场极为困难或不可能 二、垄断厂商的需求曲线和边际收益线 例：设反需求函数为P=a-bQ，则总收益函数为TR=P·Q=aQ-bQ2，边际收益函数为MR=dTR/dQ=a-2bQ 三、收益曲线与需求价格弹性 当│Ed│1时，边际收益0，总收益与价格反向变动； 。此时, TR斜率为正，表示厂商总收益随销售量的增加而增加。 结论：垄断者决不会在需求曲线上弹性不足（即|ED|1 ）的范围内进行经营。 7.2 垄断厂商的均衡 一、垄断厂商的短期均衡（MC=MR） 二、垄断厂商的供给曲线不存在 三、垄断厂商的长期均衡 2.1.2 多工厂垄断厂商的定价 问题： 假设垄断厂商有两处生产基地，但是所生产的产品在同一个地区销售，那么垄断厂商应在每个基地生产多少产量，价格又该定为多少？ 7.3 垄断厂商的定价策略 2.1.2 多工厂垄断厂商的定价 价格歧视 —— price discrimination 一般定义：厂商对两个单位的同种商品以不同的价格向同一消费者或不同消费者出售的经营做法。 价格歧视的必要条件 （1）消费者对同一商品具有不同的支付意愿或保留价格（reservation price） （2）厂商具有市场势力 （3）厂商能够防止套利（arbitrage）或转卖（resale） 价格歧视分类： 一级价格歧视（first-degree price discrimination） 二级价格歧视（second-degree price discrimination） 三级价格歧视（third-degree price discrimination） 1、定义 一级价格歧视，也称完全价格歧视（perfect price discrimination），指垄断厂商对每一单位的商品向消费者索取其所愿意支付的最高价格的情况。 2、性质 垄断厂商获取全部消费者剩余，因此生产者剩余就等于社会总剩余 垄断厂商的产量与完全竞争情况下的产量相等 按照社会总剩余标准，垄断厂商的生产决策是社会最优的 一级价格歧视案例: 1）拍卖 2）企业向用户推销非标准化产品时的定价 3）可以进行讨价还价的商品 问题: 高等教育可否进行一级价格歧视? 1、定义 三级价格歧视，即多市场价格歧视，指垄断厂商能观察到某些与消费者的偏好相关的信号，并利用这些信号把消费者分为具有不同需求的群体，进行价格歧视。因此也被称作市场分割（market segmentation）或信号选择（selection by indicators）。 1、特征 存在消费者“自我选择”机制（self-selection） 符合“激励相容”原则（incentive compatibility） 价格与顾客身份无关 2、主要形式 区时定价 优惠券 数量折扣 二级价格歧视案