万达_青岛万达广场项目整合营销传播策略方案计划_203ppt_天马广告.ppt

系列报广展示 项目平面创意方案A 四大阶段媒体投放力度 引导蓄势期 开盘强销期 持续保温期 续销收尾期 活动 ★★ ★★★★★ ★★★ ★ 展会、展示 ★★ ★★★ ★★ ★ 报纸 ★★ ★★★★★ ★★★ ★★ 杂志 ★ ★★★ ★★ — 分众媒体 ★★ ★★★★★ ★★★ — 电视、电台 — ★★★ ★★ — 网络 ★★ ★★★★ ★★ ★ 户外 ★★ ★★★★ ★★★ ★★ D M — ★★★ ★★ ★ 创意媒体 — ★★★ ★ — 媒介策略突破 常规的大众媒体 报纸 《半岛都市报》：山东半岛地区发行量最大，发行密度最大 《青岛早报》：该报的《楼市周刊》已成为青岛地区规模最大、影响最大、阅读最广的强势地产周刊。 《半岛都市报》（主推）《青岛早报》（辅助） 电台 青岛人民广播电台交通频道 青岛音乐体育广播频道 杂志 高档健身俱乐部、会所发行量较大的杂志： 《搜城》《新锐共享》《半岛新生活》《新都市》《My golf》《金桥》 户外 网络 电视 新闻综合频道 影视频道 都市频道 公共频道 生活服务频道 财经资讯频道 高炮 立柱 路旗 候车亭 公交车身 机场广告位媒体 机场是传播中容易忽略的媒介之一。 我们斥巨资独家买断青岛流亭国际机场各主要位置广告宣传媒体。 所拥有的机场媒体广告面积占青岛流亭国际机场总广告面积的65%。 1.拥有16块青岛流亭国际机场广告挂旗 2.在青岛流亭国际机场拥有32块灯箱广告媒体 3.将青岛流亭国际机场登机廊桥两侧192块广告位全部买断 一.优势 黄金网络： ·覆盖率高、地域优化 ·区域网络化运作 ·非油品产业互动提升媒体价值 ■ ■ 精准受众： ·庞大的、不断增长的受众规模 ·高端受众集中（25岁-50岁的驾车人士） 优质空间： ·24小时接触 ·无其他媒介干扰 ·受众的主动接受性强 ·极具监测性 ·7×24维护服务 ■ 专业团队： ·专业销售队伍 ·执行队伍 ·售后服务队伍 ·增值服务队伍 ■ +U媒体 二.我们拥有的+U媒体形式 ① 立柱广告（高杆广告） ② 落地灯箱广告（出入口灯箱） ③ 挂旗广告（柱体广告） ④ 墙体灯箱广告 卡通人物广告（POP广告） ⑤ ⑥ 加油机箱贴广告 户外代理 【机场高速户外高炮】 【香港路候车亭】 【308国道路牌】 【山东路高炮】 传播载体：高层楼体、灯光 环境创意媒体 形式由来： 1.由大众游戏“俄罗斯方块”联想而来。 2.针对特定的环境设定特定的互动表现，引起消费者注意，准确传达推广概念。 优势： 创意性、互动性、高到达率、独特性 后附：效果展示 资源整合突破 除上述从宣传推广、媒介策略两个方面实现突破外， 在资源整合上，我们有一些新想法 我们拥有的客户： 中国移动、英派斯、银行 2.针对目标客户接收信息的渠道，利用其经常出入的场所，选择相关形象展示载体（单张、DM、展架等），形成立体传播攻势。 3. 资源互用，采取