5竞争者分析(精品·公开课件).pptVIP

第二节 竞争者分析 五种竞争力量模型 竞争地位理论 市场行为分析 二、竞争地位理论 市场领导者 市场占有率最大者，在产业创新、经销渠道、价格调整、促销活动居于领导地位，是同行模仿＆挑战的焦点。 保持慎重，提防挑战者，并寻找机会扩大市场利益。 市场挑战者 市场占有率2－5名，具有强劲竞争潜力，市场领袖担心的竞争对手。 挑战领袖，或进攻或模仿追随者＆市场利基者。 市场追随者 竞争中无意愿或无能力对市场领袖采取反击策略的企业。 贴身追随市场领袖，或采用具有相对差异性的追随。 市场利基者 战略目标在于获取各个行业中较具专业性、较小型的市场区隔。 发展特定产品，再度寻找市场专业化，或加强自身市场安全性。 三、市场行为分析 产品系列的变化 销售通路的变化 售点促销活动 战略伙伴的变化 市场的反应 地域开发和撤退 产品价格的波动 企业核心能力的培育 知识与技能的积累 技术体系的完善 组织管理体系的建设 信息体系的培育 价值观念的更新（观念） 好孩子童车的差异化优势 市 场 营 销 学 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ? 第五章 竞争者分析 1 竞争者 识别与分析 2 竞争优势 与竞争能力 谁是公司的竞争对手？——竞争者识别 公司的竞争地位及优势是什么？ 公司如何获得持续竞争优势？ 面对竞争的思考 市场主体中存在的各方面竞争关系。 广义 竞争者 狭义 竞争者 生产经营与本企业提供的产品相似或可以互相替代的、以同一类顾客为目标市场的其他企业。 一、竞争者 第一节 识别竞争者 二、竞争者识别方法 1.从产品替代性识别竞争者 以微波炉为例： 品牌竞争者 —— 格兰仕与LG、美的 （三大品牌市场占有率80%以上） 形式竞争者 —— 格兰仕与“杂牌军” 属类竞争者 —— 格兰仕与苏泊尔锅、美的电磁炉 愿望竞争者 —— 格兰仕与? 第一节 识别竞争者 2、从行业结构识别竞争者 现在厂商 —— LG、美的、松下（磁控管核心技 术）、 三星、杂牌军等 潜在竞争者 —— 准备进入微波炉行业的制造商 替代品厂商 —— 锅具、炉具制造商 战略群体——某特定行业内推行相同战略的一组公司。 3、从市场需求识别竞争者 微波炉满足人们“烹饪”需要，解决“烹饪”需要的产品制 造商都是格兰仕的竞争者，甚至快速食品生产商 第一节 识别竞争者 西方经济学中用一个指标把商品间的这种替代关系量化，如下式： x商品需求变动百分比 需求交叉弹性系数Ed（x，y）= —————————— y商品价格变动百分比 Ed0，则二种商品X 、Y 为替代品。 ???????? Ed0，则二种商品X 、Y 为互补品。 ???????? Ed=0，则二种商品X 、Y 为互不相干。 提问：1.在什么情况下替代品的威胁大？ 2. 替代品与互补品的区别？ 第一节 识别竞争者 现代竞争战略之父——迈克尔?波特 Michael E.Porter 经典著作—— 《竞争策略》、《竞争优势》 《国家竞争优势》 人物介绍 行业内的竞争者 现有企业间的竞争 供应商 购买商 替代 产品 潜在的 进入者 供应商的讨价还价能力 购买商的讨价还价能力 新进入者的威胁 替代产品或服务的威胁 一、五种竞争力量模型（产业分析） 挑战领导者做得不好的 做得与领导者一样 做领导者不愿做的 竞争地位与竞争战