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从益智答题类节目看广东广播电视台综艺频道的发展-新闻学 从益智答题类节目看广东广播电视台综艺频道的发展 【摘 要】专业化的综艺频道在广东广播电视台系列频道中收视靠后，原创节目则依靠《开心吧》等搞笑哑剧抢占市场份额。这样的节目其内容和风格都不足以成为一个综艺频道的立足之本。作为综艺频道，开发自己的原创综艺节目才是长远之道。本文分析了广东广播电视台综艺频道的现状，提出了综艺节目存在的相关问题，分析了综艺节目专业化道路如何推进。 关键词 益智答题类节目 引进 创新 本土化 一、广东广播电视台综艺频道节目现状研究 1、滑稽类节目成为综艺频道的王牌利弊分析 综艺节目应追求幽默，而非搞笑与滑稽。《开心吧》是时长为十分钟的搞笑哑剧，作为广东广播电视台综艺频道老少咸宜的王牌节目，因内容滑稽、搞笑，而收视率较高。尽管该节目收视率高，但内容简单、重复，缺乏创新内涵，与“家庭恶搞DV秀”无异，没有出彩之处。该节目运用滑稽方法使人发笑，这是获取收视率的最基本方法，却让受众放弃思考，而这类节目受众群低龄、老龄，使这样的受众为栏目赢得了高收视，但无法带来盈利，因为这样的受众群购买力不强，广告厂商不愿投放。对于一家定位专业化的省级综艺频道，这样的节目却常年挑起收视大梁，实在难以置信。 《开心吧》成为广东广播电视台的收视王牌究其原因：第一，这样的节目制作成本低，仅需几个固定的演员和录制人员，无需过多硬件设备，表演部分录制完毕，后期合成即可。对于尚未制、播分离的广东电视媒体，这样的制作既经济又省时、省力，还卖座，自然就不必花大成本制作原创节目。第二，节目制作从试水到常态播出，是一个长期的培养过程，节目效果如何完全未知，既然《开心吧》制作简单，成本小，收视好，为规避风险，何必再花精力制作新的原创节目。管理层明知《开心吧》收视高不盈利，但弃之可惜，缺乏开拓创新精神，这其实也是一种不作为的表现。 2、引进原版节目没有本土化是产生视觉疲劳的主要原因 2011年8月广东广播电视台首播了《快乐邀请》，为广东第一个水上明星访谈节目，节目打破传统访谈节目“排排坐聊心事”形式，采用嘉宾答问“ 关键词 ”或“动作”来“惩罚”主持人，以搞笑形式达到快乐的邀请嘉宾并进行访谈节目宗旨。该节目引进韩国《危险的邀请》节目版权，做了大量本土化处理，制作方除了刺激的采访环节设计外，强大的嘉宾阵容也是节目的一大亮点。但这样的访谈形式，没什么效果可言，因为明星经纪人已把问题过滤，无法真正问出明星不喜欢且有爆点的问题。明星把上这个节目当成了娱乐，所以定位为访谈节目就显得四不像。《快乐邀请》播出近一年后停播，变换为《快乐邀请之超级现金车》，嘉宾改为有话题性或者有名气的艺人，主持人团队都是知名度不高的二线主持，如文翰、细龟、汤面、黄喜、李希等既是该频道的主持，也是广东广播电视台内部主持，有“只捧内部人”的嫌疑。而韩国原版节目全是一线主持人，其本身品牌已具备和艺人嘉宾同等关注度。 二、广东广播电视台综艺频道节目发展措施 1、优秀的制作团队是原创节目的重要保障 2012年全国最火爆的节目《中国好声音》，由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星打造的大型励志专业音乐评论节目，同样属于引进节目，是中国电视史上真正意义的首次制播分离。虽然灿星核心成员只有15人左右，然而《舞林大会》、《中国达人秀》、《中国好声音》都已列在这个团队的履历中，这样成熟的制作团队是中国电视业一支真正的独立编制“电视雇佣军”。广东六大名嘴之一的陈扬，自2009年从广州广播电视台离职后现身广东广播电视台节目《求其是但生活空间》，一向以犀利评论著称的陈扬在新节目中的定位却是以分享为主，变成一档软绵绵的谈话节目，不久该节目因收视率低而暂停，陈扬之后又奔赴香港卫视。而原广州台《新闻日日睇》因其制作班底并未改变，几任新主持虽频繁更换，但是节目收视并未出现想象中的大波动（目前平均收视是3个点左右，陈扬在时最高峰为7，但收视的下降也跟现今电视行业整体收视下降有关，不能单一从绝对值的下降来评估）。可见优秀的制作团队完全可以打造一个王牌节目，但具有品牌价值的主持人并一定在离开原有节目后还能继续开辟新的辉煌，也就是说名主持重要，而制作团队更重要。 2、原创取代模仿是本土化综艺频道节目发展的根本 原创取代模仿应该成为本土化娱乐时代的一个标志，这是由模仿、借鉴、引进再进一步进化的结果，是本土化的最高境界和必然结果，如浙江卫视的《我是大评委》、《爱唱才会赢》就是依托《我爱记歌词》的模式原创的新品种。中国的真人秀节目实践走过了一个从兴起到衰落再到复兴的发展过程，节目形态也进行了单纯模仿、引进模式和自主设计的多种尝试。因此，原创应该成为本土化娱乐时代的一个标志，是本土化综艺频道节目发展的根本。 3、广播、电视