第1章节市场营销跟市场营销学wht.pptVIP

2、市场营销学的发展阶段 时间：1930年至1945年 背景：1929－1933年资本主义世界爆发了空前的经济危机。 市场供求状况：供过于求，但并没有形成真正的买方市场，仍为卖方市场。 企业重点：重视产品销售，推动了营销的发展。 研究特点：研究主要集中在销售推广方面，应用范围基本上还只限于推销术和广告术，仍局限于商品流通领域。 第一章　市场营销与市场营销学 四、市场营销学的产生和发展 3、市场营销学的繁荣阶段（营销学的“革命”） 时间：第二次世界大战后至今 背景：第三次科技革命的深入，劳动生产率大幅度提高，社会产品数量急剧增加，政府实行“三高”（高工资、高消费、高福利）政策，以此来刺激消费者增加购买。 市场供求状况：供过于求 企业重点：以销定产。生产过程就是满足消费者需求的过程。 研究特点：引进了心理学、社会学和行为科学的内容，开始研究购买行为；重视市场调查研究；由指导流通的销售过程发展为参与指导企业经营决策的一门管理学科；研究领域已经突破了流通领域，深入到生产领域和消费领域。 第一章　市场营销与市场营销学 四、市场营销学的产生和发展 　　20世纪三四十年代，市场营销学在中国曾经传播。 　　新中国成立后，由于西方的封锁与衽计划经济体制，市场营销研究中断。 　　十一届三中全会后，中国改革开放，建立市场经济体制，为市场营销学的引进与研究创造了条件。 　　1978－1985年，是市场营销