第二章节营销环境跟营销观念.pptVIP

第二章 营销环境与营销观念 第一节 微观营销环境 第二节 宏观营销环境 第三节 营销观念 第二章 营销环境与营销观念 一、教学目标 1.熟悉和了解企业的市场营销环境； 2.理解营销环境对营销观念及企业营销活动的影响； 3.掌握微观、宏观环境知识特别是市场营销观念的具体内容； 4.能运用所学知识对企业营销活动进行分析。 第二章 营销环境与营销观念 二、教学重点、难点 1.市场营销环境的概念 2.影响企业营销活动的微观环境，重点是最终顾客及竞争者分析； 3.影响企业营销活动的宏观环境，重点分析经济环境（消费者收入及消费结构）及社会文化环境； 4.市场营销观念的内涵 第二章 营销环境与营销观念 三、教学方法 1.讲授法 2.对比法 3.案例分析法 4.小组学习法 5.模拟公司教学法 “安利“转型 答案要点： 1.政府决策：不允许传销，使环境发生了重大变化，严重影响了安利公司的生存与发展。 2.企业的观念随着环境变化而变化。企业对于环境分析的态度，总的说来有两种：一种是消极适应，另一种是积极适应。前者是跟在环境变化的后面走，在竞争中表现为保守，甚至被市场所驱逐。后者的重点是放在已发生的环境变化上，变传销为“店铺加雇用推销员”，充分发挥主观能动性，去顺应环境。 3.安利就是建立在充分认识自己所处的各种环境的基础上，正确分析市场营销环境，树立正确的营销观念，建立起新的“店铺加雇佣推