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2017
微博奢侈品行业报告
HIGHLIGHTS
年轻人群容易被明星、kol “种草”，成熟人群关注品牌官微
首次购买奢侈品有低龄化趋势，奢侈品入门门槛降低
90后拥有奢侈品比例最高，90后、95后把微博视为奢侈品主
要信息渠道
带视频、#话题#奢侈品博文互动率是其他博文的1.5-2.4倍
粉丝经济、事件营销、联合运营是奢侈品行业的微博有效营销
玩法
01 行业概述
02 数说微博
CONTENTS 03 类别画像
04 案例分享
05 奢侈品购买行为分析
06 展望
01 奢侈品行业概述
2
0 市场份额走高
1
7
微
博
奢
侈
品
报
告 2016年，多家奢侈品集团业绩报告显示，2016年下半年相比上半年呈明
显改善势头，其中中国销售表现尤为突出。2016 年中国奢侈品消费额占
比达 23% ，为5 年来首次回升，表明我国海外消费者已有回流迹象。
6
5
4
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2
1
0
2012 2013 2014 2015 2016
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奢侈品行业面临的挑战与机遇
近年来奢侈品行业转型明显加
快。一方面消 费者的网购需求高速
增长；另一方面线上线下 资源整合
也逐渐成为各行各业互联网化的重
要 发展方向。
奢侈品企业在渠道模式改革的
过程中也逐渐 加大了在网络新媒体
上的投入
丝经济 动 动
通过在新媒体上搜集用户反 通过在新媒体上联合明星互动 通过在新媒体上传达企业信息、
馈、探索潜在用 户、维护目 等多种方式， 企业能在收获 投放广告， 食品奢侈品企业
标用户，企业获得了较传统 关注的同时提高企业形象，较 能够在互联网上获得更多关
媒体 更精准的消费者定位， 传统明星代言更具亲和力。 注、更广传播和更快收
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