浅析广播音乐节目地传播技巧.doc

浅析广播音乐节目的传播技巧-新闻学 浅析广播音乐节目的传播技巧 姚 俊 【摘 要】广播音乐节目的传播是一门综合艺术，只有将根据频率定位和不同时段制定的科学化的编排策略、多元化的歌曲串联方式以及音乐主持人较高的综合素养结合起来，才能达到美妙的收听感受，从而达到最好的传播效果。本文主要阐述了在音乐广播节目中，多频次播放同一首歌曲，该如何变化串联的方式。 关键词 编排策略 歌曲串联 约会收听 在多元化的媒体环境之下，音乐节目的竞争愈演愈烈。当广播类音乐频率在探讨类型化还是栏目化的同时，电视选秀音乐节目已经大放异彩。因此，在目前的大环境之下，广播音乐节目的传播技巧显得尤为重要，无论是编排策略还是歌曲串联方式，都应走更为细化、科学化的道路。 一、歌曲编排策略 1、播出时段 播出时段是歌曲编排时需要考虑的主要因素之一。要根据受众的收听习惯安排歌曲。比如，根据早晚出行高峰时人群的年龄特点，播出适合其年龄特征喜欢的歌曲。而中午则是学生人群收听的高峰，轻快和相对比较新的歌曲可能更受欢迎。 2、播出频次 具体的歌曲的播出频次，每个频率各不相同。比如一个小时内，不重复播出同一首歌曲，或者不重复同一个歌手的歌曲。目前很多频率会根据当前热点，多频率的编排个别歌曲，让听众产生强烈共鸣，同时，还引领受众收听方向，打造一个频率的整体面貌，让金曲频率显时尚，更贴近听众。 3、传播效应 在具体时段的歌曲播放中，需要考虑的因素还有歌曲的速度节奏、歌曲情绪、男女声插花编排和播出频次等。比如早高峰节目中，情绪过于低沉的歌曲就不适宜播放，而在晚高峰时段，过于强劲的歌曲则不适合在堵车时收听，会引起人们的烦躁情绪。 要根据频率定位来进行综合考虑。以安徽音乐广播为例，该频率以70、80后的私家车人群为目标受众，以耳熟能详的经典好歌为频率特色。因此，歌曲编排的选材有两大特点，一是流行金曲，二是流传度较高的新歌，这样才能达到耳熟能详的目的，也更符合目标人群的收听喜好，营造怀旧又时尚的特点。 二、歌曲串联方式 无论是类型化音乐节目，还是栏目化的音乐节目，如何进行歌曲串联，歌曲推介，都是一个永恒的课题。歌曲的串联直接影响了节目的质量和风格，也凸显了一个频率的定位特点。纵观目前广播类音乐节目，推荐方式有注重歌曲的艺术性、社会性、介绍演唱者的特点、通过歌曲关照人的情绪心灵、以及用热点资讯等与歌曲本身无关的内容进行串联。 现以周杰伦歌曲《烟花易冷》为例，对不同串联形式分析介绍。 1、注重艺术性 在歌曲中，艺术性主要体现为一系列乐音所构成的旋律、节奏在抒发音乐情思时所具有的表现力，其中也包括歌曲中包含的知识性，以及歌曲本身的欣赏性。 这种串联方式对于主持人的音乐素养要求较高，需要主持人在节目开播前进行大量细致的准备，然后要用通俗易懂的语言言简意赅又准确清晰的说明知识点。它的优势在于满足了听众想了解音乐知识的渴求，让节目显得专业、高端、大气。 如：周董的《烟花易冷》与他的其他中国风歌曲不太一样，一般来说，中国风的旋律中，总是会有民族乐器的加入，这似乎成了中国风的一个惯例了，但是这首歌，只用了吉他和钢琴，加上方文山的古辞赋一样的填词，演绎出了浓郁的古香古色。 2、侧重社会性 从广义的角度来说，大部分的歌曲都具有时代性，能反映当时的社会背景，因此，好的音乐作品是一部活的史书。如果运用音乐作品的社会性来进行串联，这时，歌曲不仅仅是歌曲，而是和人类社会共同成长的元素之一。 比如，二战期间的乡村民谣，以电声吉他伴奏为特点，这是因为生存在战争夹缝中的人们喜欢在酒吧中寻找安慰，因此产生了能够在嘈杂背景下也有足够音量的电声吉他。若将此社会背景融入到歌曲的串联中，极大的丰富了节目内涵。 从狭义的角度来说，社会性有时也指歌曲的创作背景。运用歌曲的创作背景故事或者其中蕴含的文化进行串联，会让节目听起来显得富有趣味，增强可听性。 如：周杰伦是大牌音乐人，因此他的歌，大多先有曲，后填词。但这首歌不同，饱读古典文学的方文山，特别喜欢《洛阳珈蓝记》，于是将英雄和女子邂逅私定终身又等待一生的故事放在了古都洛阳，平添了一份凄凉的悲壮和执着的深情。周杰伦不善言辞，却善解人意，他立即为好搭档方文山，配上了曲子，于是有了这首经典的《烟花易冷》。 3、关注表演性 表演性指的是艺术家通过自己的艺术实践，对文艺作品做出不同的解释和表现，这里特指演唱者经过自己的演绎，让歌曲表现出不一样的色彩，从而带给听众不同的感受。通过介绍歌手的背景资料或者演唱技巧来进行歌曲串联这种方式，适合用于大家不太熟悉的歌手，或者是十分有特点的歌手。 如：有人觉得周杰伦唱歌不好听，吐字不清，但其实他的声线是很宽的，有些歌的调门很高，他的歌其