浅析广播音乐节目地传播技巧.doc

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浅析广播音乐节目地传播技巧

浅析广播音乐节目的传播技巧-新闻学 浅析广播音乐节目的传播技巧 姚 俊 【摘 要】广播音乐节目的传播是一门综合艺术,只有将根据频率定位和不同时段制定的科学化的编排策略、多元化的歌曲串联方式以及音乐主持人较高的综合素养结合起来,才能达到美妙的收听感受,从而达到最好的传播效果。本文主要阐述了在音乐广播节目中,多频次播放同一首歌曲,该如何变化串联的方式。 关键词 编排策略 歌曲串联 约会收听 在多元化的媒体环境之下,音乐节目的竞争愈演愈烈。当广播类音乐频率在探讨类型化还是栏目化的同时,电视选秀音乐节目已经大放异彩。因此,在目前的大环境之下,广播音乐节目的传播技巧显得尤为重要,无论是编排策略还是歌曲串联方式,都应走更为细化、科学化的道路。 一、歌曲编排策略 1、播出时段 播出时段是歌曲编排时需要考虑的主要因素之一。要根据受众的收听习惯安排歌曲。比如,根据早晚出行高峰时人群的年龄特点,播出适合其年龄特征喜欢的歌曲。而中午则是学生人群收听的高峰,轻快和相对比较新的歌曲可能更受欢迎。 2、播出频次 具体的歌曲的播出频次,每个频率各不相同。比如一个小时内,不重复播出同一首歌曲,或者不重复同一个歌手的歌曲。目前很多频率会根据当前热点,多频率的编排个别歌曲,让听众产生强烈共鸣,同时,还引领受众收听方向,打造一个频率的整体面貌,让金曲频率显时尚,更贴近听众。 3、传播效应 在具体时段的歌曲播放中,需要考虑的因素还有歌曲的速度节奏、歌曲情绪、男女声插花编排和播出频次等。比如早高峰节目中,情绪过于低沉的歌曲就不适宜播放,而在晚高峰时段,过于强劲的歌曲则不适合在堵车时收听,会引起人们的烦躁情绪。 要根据频率定位来进行综合考虑。以安徽音乐广播为例,该频率以70、80后的私家车人群为目标受众,以耳熟能详的经典好歌为频率特色。因此,歌曲编排的选材有两大特点,一是流行金曲,二是流传度较高的新歌,这样才能达到耳熟能详的目的,也更符合目标人群的收听喜好,营造怀旧又时尚的特点。 二、歌曲串联方式 无论是类型化音乐节目,还是栏目化的音乐节目,如何进行歌曲串联,歌曲推介,都是一个永恒的课题。歌曲的串联直接影响了节目的质量和风格,也凸显了一个频率的定位特点。纵观目前广播类音乐节目,推荐方式有注重歌曲的艺术性、社会性、介绍演唱者的特点、通过歌曲关照人的情绪心灵、以及用热点资讯等与歌曲本身无关的内容进行串联。 现以周杰伦歌曲《烟花易冷》为例,对不同串联形式分析介绍。 1、注重艺术性 在歌曲中,艺术性主要体现为一系列乐音所构成的旋律、节奏在抒发音乐情思时所具有的表现力,其中也包括歌曲中包含的知识性,以及歌曲本身的欣赏性。 这种串联方式对于主持人的音乐素养要求较高,需要主持人在节目开播前进行大量细致的准备,然后要用通俗易懂的语言言简意赅又准确清晰的说明知识点。它的优势在于满足了听众想了解音乐知识的渴求,让节目显得专业、高端、大气。 如:周董的《烟花易冷》与他的其他中国风歌曲不太一样,一般来说,中国风的旋律中,总是会有民族乐器的加入,这似乎成了中国风的一个惯例了,但是这首歌,只用了吉他和钢琴,加上方文山的古辞赋一样的填词,演绎出了浓郁的古香古色。 2、侧重社会性 从广义的角度来说,大部分的歌曲都具有时代性,能反映当时的社会背景,因此,好的音乐作品是一部活的史书。如果运用音乐作品的社会性来进行串联,这时,歌曲不仅仅是歌曲,而是和人类社会共同成长的元素之一。 比如,二战期间的乡村民谣,以电声吉他伴奏为特点,这是因为生存在战争夹缝中的人们喜欢在酒吧中寻找安慰,因此产生了能够在嘈杂背景下也有足够音量的电声吉他。若将此社会背景融入到歌曲的串联中,极大的丰富了节目内涵。 从狭义的角度来说,社会性有时也指歌曲的创作背景。运用歌曲的创作背景故事或者其中蕴含的文化进行串联,会让节目听起来显得富有趣味,增强可听性。 如:周杰伦是大牌音乐人,因此他的歌,大多先有曲,后填词。但这首歌不同,饱读古典文学的方文山,特别喜欢《洛阳珈蓝记》,于是将英雄和女子邂逅私定终身又等待一生的故事放在了古都洛阳,平添了一份凄凉的悲壮和执着的深情。周杰伦不善言辞,却善解人意,他立即为好搭档方文山,配上了曲子,于是有了这首经典的《烟花易冷》。 3、关注表演性 表演性指的是艺术家通过自己的艺术实践,对文艺作品做出不同的解释和表现,这里特指演唱者经过自己的演绎,让歌曲表现出不一样的色彩,从而带给听众不同的感受。通过介绍歌手的背景资料或者演唱技巧来进行歌曲串联这种方式,适合用于大家不太熟悉的歌手,或者是十分有特点的歌手。 如:有人觉得周杰伦唱歌不好听,吐字不清,但其实他的声线是很宽的,有些歌的调门很高,他的歌其

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