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第三章 医药信息资源管理 黑龙江中医药大学 人文与管理学院 王宇 教授 5月16日，首都医科大学北京宣武医院神经外科主任凌峰做客中央电视台，带来了由她创作的《抗震救灾现场急救常识口诀》，其内容为： 发现生命先送水，未能饮水快补液。 清理口鼻头偏侧，呼吸通畅是原则。 臀部肩膀往外拖，不可硬拽伤关节。 伤口出血靠压迫，夹板木棍定骨折。 颈腰损伤勿扭曲，硬板移送多人托。 凌峰是世界知名神经外科专家，是中国介入神经放射技术的开拓者之一，主要研究方向为脑脊髓血管病的诊断和多种方法治疗。 2005年去世的名人（中青年） 陈逸飞 （59，艺术家）— 胃出血 高秀敏 （46，演员）— 心脏病 孙德棣 （38，网易代理CEO）— ？ 查理·贝尔（44，麦当劳CEO）— 肠癌 2004年去世的名人（中青年） 均瑶集团董事长王均瑶（38） 大中电器公司总经理胡凯（52） 爱立信中国公司总裁杨迈（54） 青岛啤酒总裁彭作义（56） 危险因素 — 无知致病 健康意识普遍不强 — “不足”：对患病危害和严重性认识不足 “三低”： - 知晓率低:不知道自己存在什么病 - 管理率低:有病了没有重视、积极、正规的治疗和长期管理 - 有效率低:即便治了，未达标，也未继续就诊检查治疗效果 运用反面材料一要实事求是，不能夸大事实，失去科学性；二在说明危害时，要指出这类危害是可以预防和避免的 若某人对某健康问题已高度恐惧，再给以恐吓性信息，会使其采取回避态度，降低理智思考、采取正确行为的能力。 应代之以提供积极性信息，让他了解危害因素的可控制/可预防性； 提供指导性信息，提出解决问题的方法，从而降低其恐惧心理，激发保健行为。 第一节 医药信息资源管理概述 一、医药信息资源的概念 信息资源是经过人类开发与组织的信息的集合，它具有智能性、有限性、不均衡性和整体性等特征。 我国情报专家孟广均指出 信息是普遍存在的 信息并非全都是资源，只有满足一定条件的信息才能称之为信息资源 人类围绕信息资源所开展的活动主要包括三大部分: 信息资源的生产 信息资源的管理 信息资源的消费 二、医药信息资源的类型 1、传统文献资源 传统文献资源通常是以纸质材料为载体，以印刷（包括手写）为记录手段产生的知识、信息的一种表达形式。 （1）图书：由封面、书名页、目次、正文、版权页、封底组成的独立整体。图书的内容一般比较系统、完整、成熟，特别是专著、反映一个学科重大的理论或成果，其思想及内容有重要价值。由于图书的撰写和出版周期较长，故所反映的知识有滞后现象。 （2）期刊 期刊也有类似图书一样的结构，如封面、封底、目次、正文、版权页等，每种类型期刊还有相对固定的名称和版式。 由专门编辑机构编辑出版，以定期或不定期形式连续出版。 报刊、杂志媒体比较 广播电视比较 电视 中央台 地方台 综合台 商业台 教育台 闭路电视 优点： 1 声形兼备 缺点：1 查阅困难 2 深入家庭 2 易该频道 3 威望较高 3 费用高昂 4 影响大、受重视 4 制作复杂 广播 中央台 地方台 调频台 国际台 普通话台 方言台 优点：1 传播迅速而广泛 缺点：1 有声无形 2 费用低 制作简便 2 转瞬即逝 3 最具灵活性 3 不易查阅 4 亲切感人 其他媒体 　　１.POP（销售现场广告） 　　２.DM（直接邮寄广告） 　　３.交通广告、 　　４.户外广告、 　　５.包装广告、 　　６.招贴 7.网络 2、机读文献资源 指利用先进技术、设备制作和阅读的文献资源。 种类 （见图p49