第1章节__树立现代市场营销理念.pptVIP

生产观念 产品观念 推销观念 营销观念 社会营销观念 各种市场营销观念的比较 营销观念可以归并为传统营销观念和现代营销观念。其主要差异，如表所示。 市场营销组合与创新 市场营销组合 营销组合内容 (Marketing Mix) 大营销 (Megamarketing) 营销基础内容 （Marketing Base) 市场营销创新 关系营销 市场营销道德与责任 KFC与速成鸡 市场营销道德与责任 双汇与瘦肉精 市场营销观念 多层次综合市场营销活动 消费者需求和社会公众利益 社会市场营销观 整体市场营销活动 消费者需求 市场营销观 现代 观念 提高产品质量或努力促销 既有产品 销售导向 增加生产或提高产品质量 既有产品 生产导向 传统 观念 营 销 策 略 营 销 出 发 点 营 销 观 念 产品策略 价格策略 分销策略 促销策略 市场策略 顾客策略 竞争策略 形象策略 管理策略 Product Price Product Promotion （由科特勒6Ps