第六章节市场营销组合ppt-powerpoint演示文稿.pptVIP

第六章 市场营销组合 教学目标与要求 牢固掌握市场营销组合的涵义及实践意义；熟悉和了解大市场营销组合和服务市场营销组合等的一般内容 教学重点与难点 市场营销组合的涵义、大市场营销 教学方式 讲授 教学时间 2课时 第一节 市场营销组合概述 是指企业为达到自己的经营目标并取得最佳的经济效益而针对选定的目标市场综合运用各种营销策略和手段，组合成一个系统化的整体策略的过程 也即企业为取得最佳的市场营销效果而对可以控制的营销因素的综合运用过程 4P’s因素及内部变量 例：美国麦克唐纳公司的营销组合 二、市场营销组合的特点 可控制性 动态性 多层次性 整体性 三、市场营销组合的意义 市场营销组合是制定企业市场营销战略的基础 市场营销组合是企业进行竞争、赢得优势的有力手段 市场营销组合是协调企业内部力量的纽带 市场营销组合是有利于合理分配企业的营销预算费用 第二节 市场营销组合理论的发展 大市场营销是指企业为了成功地进入特定市场，并在那里从事业务经营，在策略上协调地 使用经济的、心理的、政治的和公共关系的手段等，以争取外国或当地各有关方面的合作和支持 大市场营销= 4P’s +权力(Power)+公共关系( Publie Relations) 大市场营销概念是菲利普.科特勒于1984年首先提出的，其实质是