第三章节;营销环境.pptVIP

?分析市场机会 包括营销环境分析、消费者市场分析、组织者市场分析、竞争者市场分析和营销信息系统的建立等五个部分。 第三章：营销环境分析 第一节：营销环境分析的意义 第二节：企业微观环境 第三节：企业宏观环境 第一节：营销环境分析的意义 企业的市场营销活动总是在一定的社会环境中进行的，并受到环境的制约和影响。因此企业必须及时、准确、清醒地认识自己所处的环境，才能抓住环境中蕴涵的机会，绕开潜在的风险趋利避害，适时应变，使企业更好地生存。 营销环境　是指对企业的营销有各种各样影响的因素所组成。 营销环境可以分为两个类型：微观营销环境和宏观营销环境 微观营销环境是指企业在一定程度上或在相当程度上，能够影响的环境。 宏观营销环境是指企业在相当程度上只能适应，很难对这些环境变化产生影响的企业营销环境。 环境变化－－消费者需求变化－－有消费者未满足的需要发生－－有企业发财的机会－－就有营销的机会 分析后的整体结构:定位为在电子商务时代，借着提供整体解决方案与系统，而成为电子商务时代的市场领导者 ?分析营销环境的目的 寻求营销机会（抓住机会做到利润的最大化）， 避免营销威胁（使损失最小化）。 环境总是变化的，它一方面给企业造成新的市场机会，另一方面又给企业带来某种威胁。 “变动才有机会” 案例分析 “力波”啤酒：喜欢上海的理由 力波啤酒曾是上海最受欢迎的本土啤酒之一。199