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聚焦中外的模式创新 推动节目产业发展 　　6月13―14日，“2018年iFORMATS模式大师班”课程在2018上海电视节期间举办。该活动由iFORMATS中国节目模式库主办，以“中外模式创新时间全球最新内容趋势介绍”等为主题，邀请9位中外电视行业频道负责人、节目制作人和相关领域专家分享创作经验、交流行业看法，旨在引导传统电视产业人才转型，推动中国节目模式产业发展前行。 电视三问：寻找中国原创品牌节目的活力之源 　　一问：什么是节目创新的源头活水？ 　　对价值的创新挖掘。 　　对于中国本土原创节目来说，最重要的源头就是中国几千年来没有断流的文化血脉，是中国人“天行健，君子以自强不息”的筋骨；是中华文明与世界文明互融互鉴的共同价值、共同情感。对于电视节目的创新来说，唯有在价值层面全新开掘，节目创新才能永葆生命力。价值的发掘历久弥坚、历久弥深、历久弥新。 　　二问：什么是传播创新的重要支点？ 　　对价值的创新表达。 　　我和我的团队确立了电视节目要从“以播出为核心”转向“以传播为中心”的概念。传统的电视制作意识，是以节目的播出为终点，而在新媒体时代，电视节目制作要在生产方式上有所突破：节目的播出只是起点，是激起传播涟漪的第一朵浪花。现在，电视产品已不再作为单体节目存在，而应是一个全媒体传播产品，一个以用户体验为核心出发点的产品，播出只是第一步，电视所传递的内容和价值，应实现从大屏到小屏的延伸。 　　三问：什么决定电视品牌的高度？ 　　价值的高度。 　　回答这个问题，《挑战不可能》用了三季的时间。节目到第三季时，也必然面临升级和自我突破。第三季《挑战不可能》最需提升的不是形式，而是立意。从一档电视节目折射一个国家的梦想――立足国家平台、汇聚国家资源、展现国民精神。在这一新的立意上，节目可以呈现的极致挑战项目不仅没有枯竭，反而大大拓展了。这表明，价值的高度，对节目高度具有决定作用。 经验可打破创意边界 　　我们获得创意的渠道大致有以下几方面：首先是需要。所有的创意源于我们解决问题的需要，问题带来的压迫越大，追求创意的需求也越强。第二是信息资讯。我们最初开始实施想法时，可能并不知道怎么去实现初心，我们需要求证，此时经验就发挥了重要作用。创意限制往往来自经验上的不足，当经验足够多时，一定可以从中“挤压”出一些新鲜、实用、有价值的想法。经验也与沟通表达能力、选择判断的速度以及人脉等因素有关。第三是开放的心态。当我们凭经验进行判断时，心态往往是闭合的，可能听不进别人意见，这种情况不仅限于创作者，对所有的参与者也一样。 重视模式宝典的作用 　　一个好的节目模式应是强势、原创、与众不同的，同时也易于阐释，几句话就能解释清楚。 　　如何构建在世界范围内有影响力的模式品牌？首先要找到一个全球性主题；第二是好的收视率；第三是耐心，电视节目模式的成功需要时间孵化。你要相信你的节目，并对其成功抱有强烈信念；第四，用强大的营销策略和推广能力保护平台。制作一个好的宣传片，告诉买家你的电视模式的?c众不同之处，以及它为何能在中国市场奏效。此外，在建立品牌的过程中要做足研究，了解市场上是否已存在类似电视节目模式。 　　当你遇到一个国际模式买家时，提供一个有关制作内容的模式宝典，它包含了制作这档节目的所有细节。模式宝典一定要请节目模式原创作者来写，才能涵盖其想法与建议。同时，一定要运用音乐配合图象等视觉化方法展现模式。当然，咨询也非常重要，在每一个节目的构建过程中，你都需要听取别人的意见。 节目版权保护须引起重视 　　对于电视节目模式的版权保护，我们目前的通行原则包括，综艺节目要区分现场活动和节目的概念。现场活动可能完全和作品没有任何关系，以跳水活动现场为例，跳水只是一项体育运动，但当我们把跳水过程和主持人、观众的互动拍下来并进行剪辑时，这就是一个作品了，可以主张《著作权法》保护。你要主张你拍出来、播出来的节目是受《著作权法》保护的。此外，要区分整体和模式的各组成元素。模式作为一个整体不构成《著作权法》的保护，但脚本文字、舞美作品、音乐和主持词都是可以受《著作权法》保护的。 综艺迭代时期的思考 　　第一个思考：爆款综艺怎么来？下一个爆款在哪里？ 　　爆款节目的产生是可遇不可求的，平台机制的保障对于爆款节目的产出起着决定性作用。网综《中国有嘻哈》和《创造101》，均为传统媒体制作人转型到互联网平台后制作出的，其背后都有着各自视频平台强大的支撑。对于浙江卫视来说，在节目制作上，我们分工明确、保障有力。一是通过“创新合作协议”实现制播分离；二是共同招商、利益共享；三是灵活应变、调控及时。目前我的方式是鼓励合作公司去尝试好模式，平台拿出时段共同招商、推陈出新。 　　目前中国综艺节目制作成本已经到了接近“恐怖”的地步。如果每个节目都需要