【台湾健康传播跟分析解析--以lp33机能优酪乳的整合行销为例】（doc 30页）.docVIP

精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（） 专业提供企管培训资料 台湾健康传播之分析--以LP33机能优酪乳的整合行销为例 绪论 研究背景与动机 优酪乳市场新品倍出，多数产品以新的添加物为产品诉求主轴，却往往忽略了『菌种』才是决定优酪乳保健功能的主因！统一企业优酪乳新品研发方向以『机能性优酪乳』开发为主，不断寻找更优良的菌种，亟欲满足不同消费族群的健康需求。LP33机能优酪乳将产品定位于健康及专业，提供国人免于受到过敏的困扰，在销售量部份，2003年至2004年期间购买LP33机能优酪乳的消费者成长了2成(图1)，反应现代人追求健康的意识高涨，更代表着LP33机能性优酪乳存在的必要性。 在目前传播领域的健康传播研究中，着重的是人们寻求、处理与共享医疗信息的过程，大众传媒的兴盛可说是催化了运用媒介传播健康讯息的重要性。 HYPERLINK /wiki/%E7%BE%8E%E5%9B%BD \o 美国 美国学者 HYPERLINK /w/index.php?title=Rogers%EF%BC%8CEverett_M.action=edit \o Rogers，Everett M. Rogers，Everett M.在 HYPERLINK /wiki/1994%E5%B9%B4 \o 1994年 1994年提出一种界定，认为健康传播是一种将 HYPER