品牌导向战略一品牌定义演示教学.ppt

品牌导向战略;;三、 企业品牌、 城市品牌与与国家品牌;;四、品牌精髓;; 五、我国品牌现状;与狼共舞;扬子案例;净美加案例;;; 中国品牌存在的问题; 六、 品牌价值：2005全球10大品牌;中国品牌价值排行榜; 七、品牌创新战略;１、品牌消失的原因;大泽商社与福特公司;;２、品牌创新动力;马来西亚联合利华：真情打动消费者;;;３、品牌创新前提：组织创新;品牌经理制度;宝洁品牌经理的职责;上海家化品牌经理的职责;推行品牌经理的难点;４、品牌创新支撑：技术创新;;;我国企业研发投入现状;;产品进入成熟期后市场份额;５、品牌创新核心：价值创新;６、品牌创新工具;品牌宣传可以利用的传媒;娃哈哈案例;宗庆后论广告投放原则;娃哈哈广告语;古井贡案例; 女人不美，男人要负一半的责 任;; 品 牌 的 公 益 赞 助 战 略;; 八、品牌发展一般战略;;; ; 九、品牌个性定位策略;１、目标市场定位策略;2、产品组合策略;3、服务品牌策略;4、品牌个性化策略;宝洁:制造个性的“卖点”;宝洁洗发水市场的5个品牌;万宝路案例;品牌定位混乱：可口可乐与七喜案例;5、品牌核心价值观统帅企业;;6、产品包装突出品牌形象;产品包装更新：护舒宝案例;十、品牌延伸策略;品牌延伸的三种方式;１、品牌延伸的收益;２、品牌延伸风险和误区;;美国“别克”钢笔案例;３、品牌延伸对策;４、如何规避品牌延伸风险;５、市场程度与品牌延伸;;阿迪达斯与耐克;;十一、设计受欢迎的品牌名称;索尼公司;;品牌名称设计原则;品牌名称的设计方法; 十二、强化品牌保护：娃哈哈品牌保护;十三、品牌共享战略;;“疯狗”品牌共享战略;品牌共享战略利弊分析;品牌共享战略实施办法;; 十四、以区域品牌切分底层市场;;; 底层区域市场的机会;中国底层市场消费者行为的特点;十五、 品牌管理面临挑战;１、品牌管理变化;２、品牌管理对策;３、创造品牌文化;;;;;;菲利浦案例;;;; 十六、借鉴国际经验让更多的中国品牌站起来; 上 海 品 牌 发 展 战 略; 鼓励更多的中国品牌“走出去”;