品牌营销的价值演示教学.pptVIP

* 品牌营销的价值 1.为什么中国有众多驰名品牌都沉没？ 秦 池 巨 人 健力宝 郑州亚细亚 三 株 科利华 德 龙 科 龙 抓住实现客户价值的 有效途径和方法 直销配合信息管理系统 价格降低，质量不低 靠渠道赚钱 传统经营理念 盈利能力低下 2.中国品牌与国际品牌的区别 3.中国品牌与国际品牌的差距 一个机遇、一个产品促成了一个企业 老板的成功、而不是企业的成功 多数企业不是饿死的而是撑死的 度过开发产品，造成资源浪费 酷爱规模，丧失内在的质量 贪婪与恶性竞争丧失了对价值的追求 吹胜于做，投机心理及游击作风严重 缺乏长期创造价值的观念，伪价值观盛行 1.人的价值高于物的价值 2.共同价值高于个人价值 3.社会价值高于利润价值 4.用户价值高于生产价值 4.中国品牌与国际品牌寿命的差距 中国更多是名牌，不是品牌？ 品牌的基础是：品质 品牌的核心是：价值 价值就是持续的实现客户的承诺 中国企业缺少价值的积累 更缺少长期创造价值的能力 品牌营销的价值（二） 品牌是一种符号 品牌是一种产品 品牌是人 品牌是企业 1.品牌是什么 品牌的建设是 一个系统工程 “品牌就是消费者对产品的感受和认知” 斯蒂芬·金《发展新品牌》 2.品牌的价值 品牌价值=（产品或服务的功能+心理上的好处）/（价格+时间） 理性价值 感性价值 国人不太注重的两个方面 * * * 还是彭晴爽～