第三章节 市场营销环境(讲义).pptVIP

第 三 章  市场营销环境 市场营销环境 ——指与企业有潜在关系的所有的外部力量与机构的体系。 包括： 宏观市场环境 微观市场环境 二、营销环境与企业 第一节 宏观市场营销环境 一、政治和法律环境 ——企业市场营销的外部政治状况和国家颁布的法律法规可能给企业带来的影响。 1、政治与经济体制环境 2、法律法规 3、政府政策 4、政治事件 二、 经济环境 ——是企业营销活动所面临的外部社会经济条件，其运行状况和发展趋势会直接或间接对企业营销活动产生影响。 经济环境分析的主要内容： 1、经济发展阶段 2、消费者收入水平 3、消费者支出模式 4、储蓄、消费、信贷 消费支出模式 消费结构——消费过程中人们所消耗的各种消费资料的构成结构 恩格尔定律 ——家庭收入增加时，收入中用于食物开支的增长速度要小于用于教育、医疗享受等方面开支的增长速度 恩格尔系数＝食物支出/家庭总支出×100% 三、社会文化和自然环境 1、人口环境：人口总量、年龄结构、性别结构、民族构成、地理分布、家庭类型。 2、自然环境：地理位置、环境污染、资源状况。 3、社会文化环境：教育水平、信仰习俗、时尚、审美观、价值观。 启 示 四、技术环