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赣榆县品牌农产品发展的现状及对策 　　摘要分析了赣榆县品牌农产品发展现状，并提出发展对策，以为促进该县农产品的品牌化提供参考。 　　关键词品牌农产品；发展现状；对策；江苏赣榆 　　中图分类号F304.3文献标识码A文章编号 1007-5739（2011）22-0387-02 　　随着社会主义市场经济体制的不断完善，农产品市场体系逐步健全，打造特色农产品品牌，提升农产品市场竞争力，已成为现代农业建设的重要内容[1-2]；实施品牌战略，加快品牌农业的发展对做优做强赣榆沿海农业经济具有重要意义。赣榆县是拥有逾100万人口的滨海县城，南接新欧亚大陆桥东桥头堡连云港市，培育特色品牌农产品具有得天独厚的市场优势、科技优势和资源优势。然而部分乡镇基层干群对品牌农产品认识不够、投入不足，品牌营销观念和方式陈旧，部分品牌农产品规模不够大，标准化程度不够高。现将赣榆县品牌农产品发展现状及对策总结如下，以供参考。 　　1赣榆县品牌农产品发展现状 　　品牌农产品是以自然资源为基础，以标准化体系为支撑，以良好产品质量为标识的现代农产品形态。品牌农产品发展适应了市场农业的要求，一个品牌农产品就是一个优势农业产业，一个品牌农产品就是一个农民增收亮点[3-4]。近年来，赣榆县坚持理念出新、思路出新、举措出新，品牌农产品发展成效明显。 　　1.1传统品牌发扬光大，新品牌不断涌现 　　品牌农产品都具有特定的地理环境、历史渊源和人文条件。赣榆县依山傍海，山清水秀，气候适宜，不仅自然资源丰富，而且在长期的农业生产实践中创造了众多闻名遐迩的特产和名牌，如谢湖樱桃、徐福绿茶、欢墩芦笋、颜河蔬菜、金顺鹌鹑、中国对虾、神仙紫菜、墩尚泥鳅等，这些传统品脾多数已得到充分开发和利用，在市场上份额逐渐扩大。近年来，各镇政府把发展品牌农产品提上议事日程，加快了农产品的商标注册。沙河镇注册蔬菜商标6个，金山镇注册茶叶商标3个，厉庄镇谢湖大樱桃注册红灯笼牌精品水果品牌，海头镇注册了中华绒螯牌螃蟹，墩尚镇注册了水中参牌泥鳅，秦山岛的野菜也有了秦杉杉品牌。从行业分布来看，粮油类品牌5个，园艺品牌9个，蔬菜品牌8个，畜产品品牌6个，水产品牌12个。 　　1.2农产品档次提升，品牌影响力逐步增强 　　赣榆县重点围绕优质大米、特色蔬菜、有机绿茶、飞禽鹌鹑、螃蟹、对虾、苗木花卉等产品做大品牌，并在此基础上集中力量做强沙河蔬菜、罗阳大米、金山茶叶、欢墩芦笋、城西花卉、海头螃蟹、宋庄对虾、墩尚泥鳅等知名品牌。全县已有无公害农产品62个，绿色食品35个，有机食品12个。已获得国家名牌农产品3个，省级名牌农产品10个，市级名牌农产品27个。神仙紫菜获得原产地保护产品。品牌农产品价值和影响力逐渐显现出来，连云港神仙紫菜集团有限公司2010年销售额达到3.5亿元，江苏榆城、富裕、绿宝等集团有限公司2010年销售额超过110亿元。 　　1.3品牌意识逐步增强，政府推进措施有力 　　在品牌农业、品牌产业、品牌农产品的推动下，企业、合作社和消费者品牌意识不断增强，企业和合作社积极注册品牌农产品，使得品牌农产品规模不断增加。随着品牌农产品信誉度越来越高，城市消费者已对品牌农产品产生依赖。各级政府不仅加大对品牌的扶持和投入，而且花大力气扩大宣传，向社会营销品牌农产品，农业嘉年华、徐福茶节的成功举办，为品牌农产品营销搭建了舞台。 　　2加快发展品牌农产品的对策 　　加快发展品牌农产品，提升市场竟争力，要注重品牌营销，重点是提高生产者的重视度、消费者的认知度和市场的美誉度。工作举措上要做大基地、做优特色、做强龙头，发挥好行政推动的作用，加大政策扶持的力度。 　　2.1提高广大农产品生产者的品牌意识 　　农村由于受旧观念、旧思想的束缚，部分农民和基层干部对农产品的品牌认识还很淡薄，对品牌的重视不够，其表现在对品牌的认识还不够到位，没有意识到市场经济条件下的竞争，从某种程度上说就是品牌的竞争，没有品牌，个性不突出，优势就发挥不出来。因此，必须深入研究品牌的历史渊源，充分挖掘品牌的潜力，加强品牌的开发和利用。树立市场农业、现代农业和品牌农业的观念，乘势而上，利用品牌抢占市场制高点。 　　2.2积极开发新产品，培植新品牌 　　品牌的竞争离不开产品的技术含量和水平，科技创新、技术领先是提升品牌的首选因素，不断研制开发和生产适销对路的产品，才能使品牌充满魅力，永远吸引广大消费者[5]。品牌农产品和工业品不同，它有着确切的自然地理属性。应致力于研究、发展和用好农产品品牌。一是充分利用赣榆县的农业科技优势，在保持品牌农产品优良性状的基础上，以市场需求为依据，发展换代新品种，培育、引进新品种，提高品牌的科技含量，增强竞争力。二是利用品牌持续、扩展效应，带动一批优势产业和拳头产品扩大生产规模，增加产品品种，