《天居3号楼推广方案》精选课件.pptVIP

本次提案结束 （THE END） 谢谢！ THANKS！ 在新品阶段，我要跟他说什么？ 说组团？ 3#楼新品只有两个户型，产品种类不够丰富，且只有120套房，显然说组团 不够支撑 说楼王？ 4号楼显然比3#楼更具备楼王优势 显然要找到3#楼价值的核心，我们还是要回到，产品的产品属性上， 去寻找新品的相对于其它产品的价值点并包装放大 经过3#楼的价值点梳理，不难发现3#楼特点如下： 居住舒适度更高、视野更宽阔 客群更挑剔、更富有购买力 针对这样经一群历经生活波澜洗礼，眼界、心境都更加宽阔的客群，3#楼推广主题，势必较之1#、2#楼在调性上需要提升，因此，3#楼新一期推广有如下两个方向 1、推出3#楼新形象 2、延续“宽”理念 问题：若为3#楼推出新形象，形象更换需要产生新一轮推广费用方能获得市场认知，并让之前市场积累前功尽弃 因此，亦邦建议： 3#楼的核心诉求点为“升级”，将项目之前“宽”意境说透，借助新一期推广，完成此批客户的积累，消化3#楼房源 “升级版”推广主题建议如下 人生得意须境宽 “宽”意境升级 推广主题 依然从“宽”概念做文章，将人生意境、精神气质一语道来，推广语诉 求直击受众精神世界，较之前“生活因我而宽”提升至更高层面 符合项目现阶段特质 传播方式/ 在哪里说？ ？ 介于3号楼仅有100余套房源，而紧随而来的金九银十将是一场地产广告的混