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传统文化元素在广告设计中运用 　　当今经济的全球化逐渐影响了文化的全球化，中国已经进入了文化的多元时代。在顺应文化全球化的趋势时，不是盲目地跟从外国文化而导致本土文化的丧失，而是要与之融合、学习共同进步。中国广告设计界也应综合创新，学习国外的优秀设计文化和理念，同时发掘出民族传统文化的内涵，将其成功的应用到广告设计工作中。这样才可以创造出具有民族传统文化特色的广告设计方式，才可以让中国广告设计在世界设计史上留名。广告设计者往往会为了广告的基本元素图形、文字、色彩的选择而苦思冥想，为了寻求创意的灵感去寻找那些最前卫、时尚、新颖的元素，却忽略了自己最熟悉、朴素、传统的元素。中国传统文化是中华民族五千年来智慧的结晶，比方说汉字，水墨画，篆刻印章，京剧脸谱，中国结等等都为设计者提供了一个拓展想象与创意的无限空间。只有回归到一个文化的起点，追随本土民族文化，才可以找到无限的设计灵感及思想源泉，从而设计出符合民族特色的作品。　　1汉字元素在广告设计中的运用　　中国汉字是我国古代文明的象征，是民族文化的化石，也是最适宜表达华夏儿女情感的一种文字。汉字无论是在字形和字义上都散发着无穷魅力，从汉字表意的方式可以反映出民族思维方式的形象性；从汉字的结构上，可以看出民族中规中矩，崇尚平衡对称的和谐美；从汉字的字义上，可以发现隐藏的民族历史文化的凝聚过程。汉字本是每个人都非常熟悉的一种文化元素，无论