快乐魔方奶茶店策划书.doc

快乐魔方奶茶 策划书 团队队长： 团队成员： 指导教师： 日期： 目 录 TOC \o "1-2" \u 摘要 1、企业简介 ２、市场环境分析 2.1外部环境分析 PAGEREF _Toc280345842 \h 3 2.1.1竞争者分析 PAGEREF _Toc280345843 \h 3 2.1.2 经济增长和稳定性 PAGEREF _Toc280345844 \h 4 2.1.3 文化 PAGEREF _Toc280345845 \h 4 2.2、顾客分析 2.2.1 谁是我们的顾客 PAGEREF _Toc280345847 \h 5 2.2.2 顾客怎样使用我们的产品 PAGEREF _Toc280345848 \h 5 2.2.3 购买形式 PAGEREF _Toc280345849 \h 6 2.2.4 顾客什么时候购买我们的产品？ PAGEREF _Toc280345850 \h 6 2.3、内部环境分析 2．3.1 快乐魔方营销目标 PAGEREF _Toc280345852 \h 6 2.3.2 快乐魔方使命 PAGEREF _Toc280345853 \h 6 2.3.3 快乐魔方店面装修特点 PAGEREF _Toc280345854 \h 6 2.3.4 快乐魔方经营理念 PAGEREF _Toc280345855 \h 7 2.3.5 成长历程 PAGEREF _Toc280345856 \h 7 2.3.6 理工大店目标 PAGEREF _Toc280345857 \h 7 2.4、SWOT分析 2.4.1 S (Strength) 优势： PAGEREF _Toc280345859 \h 8 2.4.2 W (Weakness) 劣势： PAGEREF _Toc280345860 \h 8 2.4.3 O (Opportunity) 机会： PAGEREF _Toc280345861 \h 8 2.4.4 T (Threat) 威胁： PAGEREF _Toc280345862 \h 8 3、营销策划方案 3.1、营销目标 3.1.1 广告宣传活动 PAGEREF _Toc280345865 \h 9 3.1.2 促销活动 PAGEREF _Toc280345866 \h 9 3．2战略和战术 3.2.1 营销目标 PAGEREF _Toc280345868 \h 10 3.2.2 市场定位 PAGEREF _Toc280345869 \h 10 3.2.3 营销组合策略 PAGEREF _Toc280345870 \h 10 4．战略实施 4.1 营销组合 PAGEREF _Toc280345872 \h 10 4.1.1产品 PAGEREF _Toc280345873 \h 10 4.1.2价格 PAGEREF _Toc280345874 \h 11 4.1.3 分销 PAGEREF _Toc280345875 \h 11 4.1.4 促销 PAGEREF _Toc280345876 \h 11 4.1.5 宣传方式 PAGEREF _Toc280345877 \h 11 4.2促销活动时间安排表 PAGEREF _Toc280345878 \h 11 4.3 费用预算 PAGEREF _Toc280345879 \h 12 4.4控制方法 PAGEREF _Toc280345880 \h 12 10、结束语 PAGEREF _Toc280345881 \h 13 11、附录 PAGEREF _Toc280345882 \h 13 摘要 本策划书是一项针对快乐魔方奶茶重庆*****分店而进行的策划，要解决的问题是：在学校门口已经有了几家奶茶店的情况下，快乐魔方奶茶应该如何把握自身的优势？应该为顾客提供怎样的服务来吸引顾客？ 本策划书，第一，介绍了快乐魔方奶茶公司的背景和它已经取得的一些成绩和吸引力。第二，对环境进行了分析，明确了快乐魔方奶茶重庆*****分店的市场和竞争对手。第三，分析了自身的优势﹑劣势﹑机会和威胁。第四，确定了营销目标，营销战略和战术。最后对项目实施所要花费的人力物力财力做了一个预算。 1、企业简介 香港快乐魔方企业管理有限公司成立于2008年。旗下核心品牌为——快乐魔方休闲创意饮品连锁项目。经过两年的精心打造，已经在重庆及长沙等地区建立多家“快乐魔方”连锁专营店。 快乐魔方立足于现做休闲饮品这一细分的饮料行业，产品以时尚创意的休闲饮品为主体，结合多元化的特色冰品甜品，以年轻时尚人群为主体目标消费对象，以连锁专卖经营为发展方式，以创新娱乐化