移动互联网时代我国综合类新闻app地发展方向——以搜狐、网易、腾讯为例.docVIP

移动互联网时代我国综合类新闻app的发展方向——以搜狐、网易、腾讯为例-新闻学 移动互联网时代我国综合类新闻app的发展方向——以搜狐、网易、腾讯为例 曹阳 【摘要】本文将搜狐、网易、腾讯三大新闻app 作为分析对象，对比其各自的优劣，以求从主流新闻app 的现状观察我国新闻app 的未来发展方向。 关键词 新闻app 移动互联网 数字 新闻 平台 一、移动互联网时代我国新闻app 的发展现状 截至2013 年12 月，中国网民规模达6.18 亿，而中国手机网民规模达5 亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至81.0%。①可以说，中国已经迈入了移动互联网时代。 而和讯网所发布的《2013 中国移动互联网用户调查报告》显示，用户手机上网用途中，有27%是用来看小说和看新闻，高于其他用途。可以说，随着移动互联网和移动终端的蓬勃发展，新闻app 也迎来了井喷式的大发展。仅仅截至2012 年5 月，App Store 新闻类应用数量有15642 种，而安卓市场新闻类应用数量为2849 种。② 曾有人将新闻app 分为：传统媒体推出的提供数字化延伸新闻服务的独立应用、互联网门户网站推出的移动化应用、以技术平台为中介的新闻聚合服务类应用、自媒体平台开发的带有专业信息服务性质的应用，③这四个类别。笔者认为，从内容来源来讲，无论是传统媒体的数字化还是自媒体平台都属于原创信息源，而第二和第三类的门户网站与技术平台中介则以转载新闻为主，更多的起到的是一个“把关人”的角色。 因此，笔者在本文中将移动新闻客户端分为两类，一是以发布原创新闻信息为主的“原创类新闻app”，如南方周末的新闻客户端、虎嗅网的新闻客户端等。二是以转载、聚合其他新闻媒体的新闻信息为主的“综合类新闻app”，如网易新闻客户端、鲜果联播客户端等。 从市场的角度考虑，不难发现“综合类新闻app” 是目前市场的主流。截至2013 年3 月底，中国新闻客户端市场排名前五的客户端及其下载量份额依次分别为搜狐新闻（31.8% ）、网易新闻（18.0%）、腾讯新闻（10.2%）、百度新闻（5.6%）、凤凰新闻（5.6%）。④因此，本文分别选取搜狐、网易、腾讯三大“综合类新闻app”作为研究对象。 二、三大综合类新闻app 的比较分析 1、版面设置：同质化与差异化 同质化的版面设置。著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”随着信息时代的来临，“信息过载”早已成为当今受众所面临的主要问题，也正是因为如此，大众传播如今已经进入了分众化的时代。以移动新闻客户端为代表的新兴媒体更是纷纷发挥自己的技术优势，通过个性化的新闻定制系统来满足不同受众的需求。 搜狐、网易、腾讯三大新闻app 都拥有自主内容定制的功能。搜狐拥有32 个内容版面可供选择、网易和腾讯则分别有37 个和17 个。从数量上来说，腾讯处于明显的劣势。 笔者将三大新闻客户端的子版面进行了分类整理，将三家或者两家共有的相同子版面放在一起（见表1），将三家各自独有版面放在一起（见表2）。这里需要说明两点：其一，下表中有些版面虽然名字不同，但是内容基本一致，如腾讯的“要闻”和搜狐、网易的“头条”内容基本相同，笔者因此将其归为相同子版面。其二，为了便于制表统计，笔者将类似的子版面归为一类，如搜狐的NBA、CBA、足球、中超子版面归为体育类。 腾讯新闻客户端共有17 个可供选择的子版面，其中有16 个与其他两家基本相同。而搜狐共有32 个可供选择的子版面，其中有24 个与其他两家基本相同。网易可供选择的子版面最多，达到37 个，其中也有25 个与其竞争对手基本相同。从以上的分析不难看出，三大新闻app 在版面安排上存在一定程度的同质化。 差异化的战略。三大新闻app 都是商业门户网站出身，在高度的商业化竞争背景下，同质化看似不可避免。但各家新闻app 也都在寻找自己的独特定位。网易率先打出了“有态度”的标签，搜狐则推出口号“搜狐新闻先知道”，之后腾讯新闻也打出了“事实派”大旗。从版面设置上来看，网易和搜狐各自拥有着12 个和8个“独家”子版面。 以网易为例，网易新闻app 拥有最多的“独家”版面，包括旅游、论坛、历史、推荐、家居、酒香、教育、原创、真话、博客、聚合阅读、听新闻这12 个子版面。 网易的特色并没有仅仅停留在版面设置之上，而是从内容、传播形式、互动性等多方面着手。 以网易新闻app 中的“听新闻”版块为例，从传播形式的角度