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粤传媒能否引发“传媒热潮” 　　 可以预见，不久的将来，传媒集团的集体上市潮将会很快到来。越来越多的新闻传媒股上市，必定使投资者在市场中的选择增多，股价波动在所难免。 下载论文网 　　 　　“七年磨一剑”。中国报业网讯广州日报旗下广东九州阳光传媒股份有限公司(粤传媒)在走完7年上市准备之路后，11月5日正式开始网上申购，这标识着中国报业第一股广州日报报业集团正式拉开了上市的序幕。 　　而此前，在大盘频创新高，大盘股欺行霸市之时，传媒板块普遍陷入深幅调整之中，那么，粤传媒的发行上市，能否激起一股传媒行情?能否拯救“传媒大军”? 　　 　　中国报业第一股――粤传媒 　　 　　粤传媒即将登陆深圳中小板，它的发行将开创了两个先河――第一家经过国家新闻总署批准的在境内主板上市的传媒公司、首家成功由三板转到主板的公司。 　　广州日报社成立于1952年，为国有独资企业，1996年组建广州日报报业集团，是中宣部批准建立的全国首家报业集团。除了旗舰媒体《广州日报》，广州日报报业集团旗下还拥有《信息时报》、《足球报》、《南风窗》等14家媒体，拥有7家子公司。其中，粤传媒主营业务包括印刷、广告代理及制作、书报刊零售三大部分，广州日报报业集团早已明确表示将充分利用上市公司这一重要资本平台，拓宽融资渠道，实现集团业务规模效益的扩张。《财经》杂志称这是“筹谋七年，中国传媒业巨头广州日报社终于走完了借壳上市的最后一步” 。 　　清华大学媒介经营与管理研究中心主任崔保国教授早些时候对中国报业网表示，广州日报能成功上市是件好事，但更是一种挑战。崔保国教授将其归结为三个方面。首先是来自业务结构的挑战，现阶段的报业企业并没有太大的业务发展空间，但新业务种类的开拓往往又十分关键；其次是来自资本市场的压力，上市便意味着对股东负责；再次是来自报业企业转型的责任，因为转型必须进行改革。崔保国强调，上市需要进行一系列的准备，这必然导致上市传媒企业的改革。 　　 　　粤传媒引发传媒上市热潮 　　 　　就在粤传媒正式迈出成功上市的一步之时，中国传媒业突然引发了集体上市的步伐。 　　无独有偶。湖北日报传媒集团也明确表示，其已展开上市规划。日前，国药科技发布重组公告称，公司控股股东武汉新一代科技有限公司未与青岛中金实业股份有限公司达成合作协议，但已与湖北日报传媒集团就公司重组事项达成合作意向，双方将进一步磋商合作具体事宜。 　　与此同时，辽宁出版传媒股份有限公司(下称辽宁出版传媒)整体上市计划已经得到上级宣传和新闻出版部门的批准，目前正在等待中国证监会发审委的审核。如能顺利“过会”，将成为中国第一家将编辑业务与经营业务合并打包上市的出版企业。 　　此前，新闻出版总署署长柳斌杰接受《金融时报》采访时透露：“(辽宁出版传媒)将很快上市……以前考虑把集团的经营性部分剥离出来上市，现在辽宁出版集团公司不再剥离，实行整体上市，其中就包括七个出版社。”他更进一步表示，“今后将通过逐步扩大股份、收购等办法，扩大报业上市的整体性”，并将“支持国家骨干大型新闻类网站通过上市融资，增加实力” 。 　　事实上，今年以来，中国传媒的上市冲动比以往任何时候都更为强烈。除了上述企业的上市行动之外，解放日报集团将主要经营资产注入了新华传媒，四川新华发行集团和四川日报报业集团则参股了新华文轩()。 　　“允许任何一家新闻出版传媒的整体上市，而不是局限于过去将报纸的采编业务与广告等商业经营剥离开来的做法。”柳斌杰向媒体表示，中国已经完全放开地方报纸、出版集团、新闻网站在国内外上市。 　　与此同时，在刚刚结束的十七大的报告中，明确提出“推动社会主义文化大发展大繁荣”。因此，业界普遍认为，柳斌杰的表态是中国政府将进一步放开新闻出版资本市场的一个强烈信号。这意味着长期以来，中国的传媒业上市过程一直停滞不前的状况，将在今后有望得到较大改变。 　　 　　欣欣向荣的传媒行业 　　 　　可以预见，不久的将来，传媒集团的集体上市潮将会很快到来，那么这些企业的上市将会给传媒行业和股市中已有的传媒板块带来何种影响? 　　东方证券传媒分析师张小嘎表示，现阶段传媒市场正处于大变革时期，上市有两点好处：第一，目前传媒行业需要一个改革的平台，上市能够更好地完善市场化机制；第二，上市势必能募集更多的资金，使报业集团加速发展。 　　另一方面，张小嘎认为，由于目前国内A股市场传媒股较少，越来越多的新闻传媒股上市，必定使投资者在市场中的选择增多，股价波动在所难免。但是，不管怎么说，这对行业来说的确是一个利好消息，资金的增加将推动行业加快发展。 　　据统计，2005年全国广播电视行业实现总收入亿元，同比增长％；全国广播电视实际创收亿元，同比增长％；全国广播电视广告收入为亿元，同比增长％；报纸广告经营额为256亿元