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邵阳学院舞狮表演活动商业化的探讨 　　【摘要】舞狮文化是我国传统文化的分支，贯穿于我国节日文化、民俗文化以及宗教文化等形式中。随着舞狮活动的发展变化，舞狮运动已经发展成具有多种性质的活动。多年来邵阳学院把握住了经济社会的发展机遇，顺应了邵阳地区消费变化趋势，将舞狮表演活动推上了商业化的发展道路。为了满足邵阳地区人们日益增长的这种消费需求和进一步拓展邵阳学院舞狮表演活动在邵阳地区的商业化发展道路，本文将通过采用调查法、访谈法和文献法对邵阳学院舞狮表演商业化发展现状进行调查与分析，深入认识目前邵阳学院舞狮表演活动商业化发展存在的不足，并分析出制约其发展的影响因素。然后依据总的商业化相关策略和运作途径，结合目前发展中存在的问题来探讨和制定出有利于邵阳学院舞狮表演活动在邵阳地区实现商业化发展的策略和具体途径。 　　【关键词】舞狮运动；商业化；发展现状；发展策略；发展途径 　　【中图分类号】G852，9 【文献标识码】A 【文章编号】1672-5158（2012）11-0397-02 　　一、商业化理论 　　1、商业化的内涵 　　从宏观的高度来说商业化是指从政治、经济、文化角度的改革来建立商业社会。从微观的角度来说商业化是指实现产品与市场的接轨。 　　商业化是促进生产社会化，解放和发展生产力，充分动员社会资源，满足人们日益增长及不断差异化的物质文化需求的必经之路。商业化是将有利于生产的一切活动扩大变成商品及服务并进行交换，从而用经济手段支持人们从事有利于生产的准备及创新活动。通过科研、教育、文化，使人们获得符合自己个性，能够发挥个人禀赋的专业知识和技能，形成自由的意识和充分的创造，提高人们的工作能力和效率，分享经济发展成果，使人们获得满足自我需求的财富，传播适当的消费理念，促成良好的消费习惯，为工业提供成熟的消费群体。将生产要素充分的优化整合，发挥人的创造力从而创造出更多更好的商品和服务，供应人们消费，满足人们需求的同时，吸收劳动力，提供就业机会。发挥人的认知能力，使人们的思想及行动更加符合经济规律，减少浪费及环境破坏，同时避免变成经济人的僵化枯燥的思想，丰富人的情感，提高人的觉悟水平，提高人的精神境界。 　　2、如何实行商业化 　　所谓舞狮表演活动商业化是指以舞狮表演活动为服务产品进行市场盈利活动的总过程即市场营销。它包括产品生产、市场分析、营销策略运用及促销途径探索等内容。因此要实行舞狮表演活动的商业化就需要调动舞狮协会所以人力资源从以上这些方面人手，寻找能促进舞狮表演活动商业化的有效途径。 　　3、邵阳学院舞狮运动商业化发展晴况简析 　　随着邵阳地区经济水平的不断提高、人们消费观念的不断转变以及邵阳学院舞龙舞狮活动的不断发展，舞狮表演活动逐渐走上了一条顺应时代潮流、符合经济发展规律的道路，并且越走越宽广。作为一名舞狮运动员，我参与了四年舞狮运动实践。综合学院记载和个人亲身实践观察发现我院舞狮表演活动多年来已经与一些商业组织建立了一定的商业联系。 　　学院有关资料显示邵阳学院舞狮商业性表演始于2003年第一届中国大学生舞龙舞狮锦标赛后。因为通过竞赛取得优异成绩后，邵阳学院舞狮运动的知名度得以提高，为践行商业化打下了基础。邵阳学院舞狮表演活动商业化发展至今已经经历了7年的历史。这些年邵阳学院舞狮表演活动实现了的具体商业化成果有：邵阳学院舞狮表演活动从2006年发展至今已经实现了不下20次大小型规模的商业性表演。分别在邵阳市、武冈市、隆回县、邵阳县、新邵县、洞口县、邵东县等邵阳地区的企业单位进行过多次商业性舞狮表演活动。而且自2007年和2009年第三、四届中国大学生舞龙舞狮锦标赛以来，邵阳学院舞狮商业化表演活动得到了进一步发展。不仅在当地的涌现出新的商业化表演方式。如邵怀高速通车庆典、邵阳市居民婚礼庆典、生日庆典、全国武林大会庆典等。而且还推广到了外地。如长沙、广西桂林、广东江门等地区都出现了邵阳学院舞狮商业性表演活动。 　　舞狮表演活动的表演形式依活动规模大小而定。小规模的舞狮表演：出场人员是5名舞狮运动员、3名鼓乐手和1名教练员。大规模的舞狮表演：出场人员是10名舞狮运动员、5名鼓乐手及2名教练员。超大型规模的舞狮表演活动是和舞龙对一起进行的龙狮同台节目。总出场人员又50名不等。规模的大小又依据企业、公司或个体居民经济能力大小而定，因此学院舞狮表演活动的出场费会依据规模的大小和消费型能力而定。而收费的标准又依据费用的去处如学院所得、教练员所得、运动员所得等而定。学院资料显示：小型规模的表演收费标准是2000到4000不等。大规模的表演收费标准是4000到6000不等。超大型规模的表演收费标准是6000以上、8000以上、10000到20000不等。据学院领导人所述：更准确的说邵阳学院舞狮表演活动的收费不