通化葡萄酒品牌载体营销的策略调整.docVIP

通化葡萄酒品牌载体营销的策略调整 　　[摘要]本文通过对通化葡萄酒的品牌载体进行营销诊断，从形式产品、延伸产品两个角度进行考察，找到了通化葡萄酒品牌形象存在问题的原因。并根据现存问题给出了可供选择的调整方案。文章以科学的理论和论证为基础，为通化葡萄酒未来的发展提出了建议，以求为企业实际经营活动提供参考，并希望能够积极促进这方面理论研究的发展。 　　[关键词]品牌载体、形式产品、实体产品、品牌重塑 　　 　　一、品牌载体分析 　　 　　1、形式产品分析 　　通过对2007年12月份正在生产的21种产品进行分析，我们发现标识的运用表现出了以下几方面特征： 　　(1)标识种类过多 　　在21个产品类别中，使用的标识种类高达十种。标识最主要的作用就是帮助消费者识别，使消费者在选购商品的时候，能够尽快的找到产品，并确认产品。明确的使用一到两种标识，是比较容易使消费者清楚的识别出产品的。像通化葡萄酒这样滥用标识，使标识丧失了最基本的识别功能。 　　(2)新、旧产品体系的标识使用差异较大 　　在新产品体系表现出的特征是：标识使用较少，但八瓣莲花标识都加以运用。而在旧产品体系中，原有的标识一般不废弃，新获得的认证标识会添附上去，这样一来，旧产品体系的标识使用就会明显多于新产品体系。这种现象导致的后果就是品牌的形象丧失了一致性，整个产品体系就显得比较混乱。 　　(3)标识重