立足自身才能拯救报业——浅谈报纸地未来.docVIP

立足自身才能拯救报业——浅谈报纸的未来-新闻学 立足自身才能拯救报业——浅谈报纸的未来 ○王 菲 【摘 要】新媒体的出现是传媒业发展的机遇，但同时给传统报业带来了巨大的挑战和严峻考验。很多人对报业的发展持悲观态度，认为报纸退出历史舞台是大势所趋，网络、手机等新媒介必将取而代之成为主流媒体。在这种现状之下，报业的未来在哪里，已经成为媒体从业人员及广大受众的关注焦点。 关键词 报业 困境 优势 发展模式 一、报纸发展面临巨大挑战 在众多形式的大众媒体中，报纸无疑是历史最为悠久的传播媒介。在很长的一段时间内，报纸都是信息传播的主要渠道，在人们的日常生活中占据着不可或缺的重要地位。而今天，似乎从来没有其他任何一种媒介形态像报纸那样不自信。先是广播和电视等媒介的出现，使得报纸失去了对于大众传播的垄断地位，随后互联网的出现使得报纸开始担心生存问题，后来，每一种媒介形态的出现，都使报纸又多了几份忧虑，如根植于互联网的视频分享、社交网站等，更不必说新闻门户网站、微博、微信等新媒体的强势发展。 关于“报纸会不会消亡”话题的讨论还在持续着，尽管报纸面临种种困境，我们要做的就是认真思考拯救报业的发展路径。 二、报纸的内在优势决定其不会消亡 面临前所未有的巨大挑战，许多报纸表现出明显的不自信，模仿新媒体制作具有即时性的动态视频，这种做法无异于以己之短攻彼之长。报纸应把权威性、深度性、便携性、可保存、阅读感等优势做强做大，立足自身发展，而不是劳心费力地去模仿学习别人的优势。 1、内容优势 （1）信息筛选能力是报纸的核心竞争力。报纸的最大价值是简约，在媒体激烈竞争的大环境下，并不是提供越多信息的媒体越能突出重围，以少胜多反而是报纸应该坚持的宗旨。就报纸而言，对信息进行深度整合并解释分析，帮助读者进行信息筛选，是它的最大价值所在。新媒体发展带来的信息泛滥，对报纸并非一种威胁，而是进一步强化了报纸筛选能力的力量，放大了这种优势。 （2）真实性和权威性。报纸内容的主要呈现方式是文字符号，文字是信息的载体，文字符号的抽象性易给人心理上带来权威感，在阅读过程中，读者可以将这种权威转化成认同和依赖。特别是关于一些重大新闻的报道，与网络新闻相比，多数人还是更愿意相信报纸新闻。如今，新技术和新媒体的出现让受众既是信息接受者，也成为了信息的发布者，但却加大了新媒体对近乎泛滥的信息把关、筛选的难度。信息泛滥的媒体环境之下，假新闻、假消息频频出现并广泛传播，干扰了人们的判断能力，甚至污染了社会的精神文化。 （3）从信息的报道形态来看，报纸的独特之处就在于深度报道，这也是传统媒体应对新兴媒体的重要举措。随着网络普及，网民能够及时获得海量讯息，可是大部分受众没有把关意识，更不用谈对新闻的敏感度，所以深入挖掘“新闻背后的新闻”是受众和新媒体无法完成的。由此看来，在数字化传播时代，深度报道仍大有可为，是报纸无可替代的优势所在。深度报道是最能代表新环境下报纸特色的报道方式，是在激烈的媒体竞争中应运而生的。深度报道最基本的特征就是其释义性和解惑性，特别是以《南方周末》为代表的一类报纸，尤其注重深度报道，运用独特的视角剖析事件，并结合权威的评论，为大众解读新闻事件提供了引导和参考。另外，深度报道还有助于增强受众的参与意识，促进热门话题的形成，唤起各界的参与意识，合力共举，促进社会问题的解决，实现传播效果的最大化，进一步优化传播格局。 2、政策和资源优势 （1）政策优势指报社地位的特殊性。政策上的扶持令报社记者更易接近信息源头，获得一手资讯，政府、事业单位、企业等机构召开新闻发布会，报社一定是首要被邀请的媒体，而网络媒体记者是否拥有与传统媒体一样优先和平等的采访权，目前在我国还没有十分明确的答案。 （2）报纸的资源优势，指的是报社拥有大量的新闻人才，并建立起一张宏大的“新闻采访网络”。在长期的采访活动当中，报社从业人员积累和总结了丰富的实践经验，将新闻传播的内在规律熟练而巧妙地应用到自己的工作当中。新闻学当中的许多理论知识和传播技巧，多是产生于报社的新闻传播实践。另外，在采访过程当中，一些负责特定领域、行业的专业记者因为经常接触同一领域的专业人士，经过长期的采访和沟通而建立友好关系，为获得第一手的独家新闻提供了得天独厚的便利条件。这些珍贵的资源都是目前网络媒介所不具备的。另外，很多政策上的规定和不完善之处也在制约着网络媒介信息的发布，例如网媒没有独立采访报道权、商业网站不得自主发布新闻等。在这样的政策背景下，报纸的优势在一定程度上是其发展的有力保障。 三、报纸的未来发展之路 目前很多报社在尝试发展新媒体，几乎所有的媒介种类都有涉及。报社这样做的目的在于想整合资源以成为全媒体集团，获得新的赢利方式，进而提高报业影