论动漫广告设计地创意思维.doc

论动漫广告设计的创意思维-设计论文 论动漫广告设计的创意思维 祝 磊 （皖西学院 艺术学院，安徽 六安 237012） 摘 要：随着数字媒体技术的飞速发展，广告传播的方式和种类都发生了重大的变化.动漫在广告中得到了进一步的运用，动漫与广告的结合增加了广告的表现力和感染力.本文从动漫广告的主题定位、表现手法等方面探讨动漫广告的创意思维特征与方法，使动漫表现形式与广告诉求达到完美统一，从而使广告达到更加有效的传播效果. 关键词 ：动漫广告；创意思维；表现手法 中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1673-260X（2015）05-0146-02 1 动漫广告的概念 动漫广告是动漫技术在现代广告中的运用，在广告的表现中融合了漫画的艺术表现形式.这种新型的文化传播方式与传统广告形式相比较，立意新颖、传播方式多元化，深受广大用户的喜爱.在表达艺术的特征上，一方面能够通过事物的表面传达更深的寓意，另一方面又能使用户易于理解和接受.因此动漫广告的发展空间较传统广告发展更加多样化，适用对象的层次也更多，这就要求动漫广告的设计者不仅要适应时代需求具备制作的能力，还要有新颖的创意表现能力. 动漫广告在创作的过程中不仅要通过多媒体软件实现，更需要融入一定的创意实现其表达目的.动漫广告最终的目的是以商业产品为服务的，通过动漫的表现形式传播商品的信息，以此来提高产品的知名度促进产品销售，也是有效传播企业及企业产品形象的重要途径.随着新媒体时代技术的飞速发展，表现平台的多样化，为动漫广告的发展提供了更为广阔的空间. 2 当代动漫广告的分类 2.1 平面动漫广告 动漫与广告最开始的结合是在报纸上，是以漫画的形式传播广告信息.这种漫画广告形式凭借自身的夸张和幽默的特点涉及新旧各类媒体，吸引着广大消费者.平面动漫广告的形式较为单一，一般来说多以单幅的艺术表现形式出现，逐步出现四格连环漫画，用平面的艺术语言来表达画面的节奏感，传达逻辑思维和寓意. 2.2 电视动漫广告 电视动漫广告是在不知不觉中渐渐走入大众生活，很多品牌公司都有让人印象深刻的动漫形象代言人.在产品信息的表达中，要通过广告清晰的把产品特色表现出来，当单纯的动漫无法达到预期的效果的时候，这时候就需要用产品的服务代言形象出现，将产品的动漫形象融入到产品特色中，丰富画面效果，使之更好的传达产品特色，如海尔集团的海尔兄弟、旺旺集团的旺仔等. 2.3 网络动漫广告 网络动漫广告一般是由多媒体软件制作而成，如FLASH制作的广告常常会被电视台选中播放，是因为广告的制作精美，而创意又充满新颖，因此网络动漫广告不仅通过网络媒介传播，常常又会通过电视媒介进行传播.此外，在网络动漫广告中植入式游戏广告也是目前主要的广告表现形式，如在游戏场景中，这类广告信息会附载于游戏的道具中，融入游戏场景的地面或建筑等元素中.它与传统的游戏广告相比较而言，传统的游戏广告实现的途径是通过游戏本身实现的价值来带动产品的销售.而植入式游戏广告是通过玩家在进行游戏的过程中出现的广告，它不是简单的放置在游戏中，而是需要将游戏和产品信息精心的融合在一起，利用游戏这一媒介来传达广告信息.如上海大众新车型与盛大的赛车类游戏《疯狂赛车》的合作. 2.4 手机动漫广告 手机媒体是近几年科技飞速发展的一种新型媒介传播形式，是继报纸、广告、电视、网络四大媒体之后出现的.在计算机网络与电信网融合的基础上，将手机作为载体实现信息的传递.它是一种以网络的增值业务进而与传统媒体相结合的产物.目前手机载体的短信广告、产品彩信、游戏广告、手机视频等都是以动漫的表现手法为主要的广告表现形式.手机通过互联网接收动感资讯进行播放、转发，给使用者带来更为便捷、轻松的使用体验. 3 动漫广告的创意特征 3.1 思维的转换性 动漫广告要取得良好的收益效果，首先就要具有创造性特征思维.要让其画面表现从概念的抽象逻辑思维转化成动漫思维，将动漫形象通过一定的特征具象的表达出来，再通过艺术表现丰富画面层次与效果，形成独特的艺术表达形式，使受众理解和接受.其次，多媒体技术下的动漫广告，不仅要有独特的动漫艺术形象表达，而且还需要设计人员将多媒体的数字合成技术融入其中，结合数字技术丰富的功能和特点，并运用现代电脑技术将软件中的二维、三维设计与艺术表达相结合，实现更为丰富的表现手法，丰富动漫广告的表现形式，形成独特的视觉表达，从而使动漫广告创意具有情理之中、意料之外的传播效果. 3.2 表现的互动性 动漫广告在表现上，本身是由动漫和广告两种不同学科融合在一起的，与传统广告相比较其表现的形式更具有复杂性.动漫广告在内容的表达和传播上，不仅要考虑到动漫画面的生动新颖，而且还要自然的传达出完