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公司春节活动策划方案 .doc
公司春节活动策划方案
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一、活动目的:借春节促销,完成公司制定的春节销 售任务。
二、活动主题:“迎新春,送茶礼”
三、 活动时间:XX年1月18日——XX年2月13日
四、 活动地点:公司直营店、卖场和全国各加盟店。
五、 销售目标:配货科40 0万;直营店300万。
六、活动内容
1、春节礼品
主要开发铁观音、大红袍、红茶、白茶和茶点,共5 类11款礼品装,分别为:
铁观音系列之“泓韵ml050”(建议零售价138 0元+
盒)。
“天籁之音m 900 ”(建议零售价72 0元+盒);
“九香” m850” (建议零售价560元+盒);
“美丽之饮t25”(建议零售价350元+盒);
大红袍系列之“福尊”(建议零售价1200元+盒);
“醉红袍”(建议零售价800元+盒)。
红茶系列之“上品红”(建议零售价700元+盒);
“罗马风情”(建议零售价46 0元+盒)。
白茶系列之“白玫瑰”(建议零售价60 0元+盒);
“月牙白”(建议零售价30 0元+盒)。
“xx x福贵大礼包”(以茶点为主,建议零售价1 80
元)
2、促销新品
促销新品以现有库存茶具及茶点,按性价重新组配为 主,共开发3款,分别为:
“五虎送福”(建议零售价300-5⑻元之间)
“五福临门”(建议零售价100-30 0元之间)
“福乐陶陶”(建议零售价1 00元以下)
执行说明:
(1) 春节礼品装设计风格以红、金为主,突出视觉层次、 艺术感知和节日喜庆。
(2) 促销新品包装以普通材质为主,设计风格以中国传 统节日喜庆为主。
(3) 春节礼品和促销新品的成品务必于XX年1月1日全 部上架。
(4 )春节礼品和促销新品各店需设礼品专区和特价专区 进行集中展示销售。
各相关部门务必合理掌握时间进度,圆满完成设 计、制作、组装、配货等工作,以保证活动的正常推进。
以上所有新产品订货时间从XX年1月初开始,1月 30日结束。
3、促销活动
礼品派送:活动期间每天前3名来店消费的顾客均 赠送“虎年小礼品” 一个。数量有限,赠完为止。
亲情回馈:活动期间顾客全场一次性消费:
a、满800元就送价值3 80元的“古意赏悦”紫砂一件
b、满2500元就送价值8 00元的“御壶茶韵”紫砂一
c、满580 0元就送价值1 60 0元“金御满堂”紫砂一
d、满10000元就送价值2800元的“御尊名壶”紫砂一
件。
执行说明:
以上所有赠品需印公司标识,外观精美,质感内 涵,刺激顾客升级消费。
“虎年小礼品”和“古意赏悦”紫砂需制作虎年小 布袋进行配装。
(3 ) “御壶茶韵”和“御尊名壶”紫砂需配相应的证书 和手提袋组装。
“金御满堂”紫砂需设计相应的包装盒。
非公司自主品牌成品消费者不享受以上赠品。
4、加盟店支持
促销品支持:
a、 加盟店一次性订货满2万元配送促销品1套,满4 万配2套,以2万为基数,以此类推。
b、 “虎年小礼品”每店配送5 0个,多出需要部分由加 盟商向公司购买。
广宣品支持:
a、 店内海报每店配送2张。
b、 吊旗每店配送2 0张。
c、 宣传折页每店配送200张。
执行说明
加盟商订货所配送的促销品1套包括4件,即“古 意赏悦”、“御壶茶韵”、“金御满堂”、“御尊名壶”紫砂 各1个。多出需要由加盟商向公司购买。
(2)本次活动最终解释权归营运部所有。
七、宣传方式
1、平面宣传
(1)以店内海报、挂旗和宣传折页为主。
海报印刷300张,吊旗印刷3000张,宣传折页印 刷2万张。
2、网络宣传
公司网站和网上商城设春节促销专区,上传促销活 动内容及所有礼品充分展示。
公司网站和网上商城首页制作flash春节促销图片 链接到促销专区。
3、短信群发:活动期间利用网络公司进行春节促销短 信群发50万条,分3次发。
八、活动执行
1、 各部门负责人收到方案后将涉及本部门工作的具体 实施计划和细则在两日内以简洁书面形式提交公司领导审 核通过后执行。所有工作务必在XX年1 2月31日前全部准 备到位。无故拖延影响活动整体进程者,将按公司有关规 定处理。
2、 活动期间所有店员服装整洁,精神饱满,笑脸迎 客。
3、 活动期间各店每天进行茶艺表演、来客品尝、促销 介绍、礼品推销、新品推荐。
4、 活动期间各店内悬挂中国结进行装点节日气氛。
5、 活动期间人事、行政部门做好各项后勤保障工作。
6、 财务部建立各项促销活动的控制措施、专账汇总, 为以后促销活动提供数据支持。
7、活动期间各部门工作之间应积极配合,相互支持,
全力以赴完成春节销售目
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