迈高奶粉_Phase1精准投放案例_精准+魔图.pptxVIP

SH 迈高乳业Phase 1精准投放 结案报告 目录 项目概览 传播策略回顾 投放分析 项目总结 后续合作建议 项目概览 3 项目名称：SH 迈高乳业Phase 1精准投放 推广时间： 2013/12/31-2014/2/13 推广地区：全国 推广预算：RMB 200,000 推广目标 传递用户“迈高=澳洲纯天然奶源”的品牌信息，提高品牌知名度，培养用户忠诚度。 传播策略 精准投放帮助迈高奶粉找出核心目标受众，进行产品曝光 行为定向 内容定向 提升迈高品牌知名度 精准产品覆盖迈高目标人群，针对目标人群对其进行品牌信息曝光，最大化实现广告信息的有效覆盖，帮助迈高提升品牌知晓度。 魔图产品围绕目标人群，在其经常上的主流媒体进行针对性覆盖，实现人与内容的完美结合，多渠道传递品牌信息 投放分析-执行概览 时间轴 投放素材 监测代码 迈高奶粉官网 执行报告 广告投放截图 素材一 素材二 Week1 Week2 Week3 Week4 Week5 Week6 12.31-1.3 1.6-1.10 1.13-1.17 1.20-1.24 1.26-1.30 2.7-2.13 周报 周报 周报 周报 周报 周报 投放分析-总体表现 数据总结： 项目投放持续6周，迈高品牌推广告共产生曝光11,083,196次，用户点击156,154次，广告的大面积曝光为品牌宣传奠定了良好的基础，广告在短期内大范围传