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新世界豪园二期推广策略案 ADVERTISING尚美佳广告／深圳4A成员 创意表现主旨: 紧扣物业特质，寻求个盘独特魅力，找出与其它楼盘之间的差异化优势， 通过差异化的传播与表现途径，更有利于消费者识别与加深印象及好感。 创意表现手段:采用细腻、文雅的画面及语言来烘托楼盘的个性及卖点，情节化、场景化、人 物化是此项目主要表现手法。营造出“大隐隐于市”的浪漫艺术化的舒缓生活状态。 发展商品牌 一期硅谷别墅 三期（待定） 支持传播 重点传播 次要传播 二期Town House 新世界豪园 （全案） 项目品牌与销售信讯传播关系 Town House优越生活观 40％ 环境及片区前景价值30％ 发展商品牌及大社区资源共享．项目品质30％ 单一诉求主张／权重 中文命名：新世界豪园二期·慧谷艺墅 denomination：Wise View· Town House 定位：新世界豪园二期·慧谷艺墅（Town House） 是特区人（与）居（相）辉映的畔山大宅 辅助广告语：灵性的浪漫居所 · 舒缓的脱凡生活 推广手段：事件行销＋直效行销 根据对市区高档楼盘的市调, 结合物业本身的特性和销售情况，在高档项目的推广宣传中，更集 中突出鲜明的物业特色，对目标市场进行刺激，采取低成本直接针对消费者的传播手法。采 用直效和事件行销的手段，提升物业在科技园板块中的形象和品牌，并