沙城庄园品牌发展规划.pptx

沙城庄园品牌发展规划;2;;4;市场现状;中国消费者心中的十大红酒品牌;最有潜力走向国际的中国红酒 ;;国内三家品牌鼎力;张裕;历史成就;王朝;历史成就;长城;历史成就;中国富豪红酒饮用情况;中国富豪高端酒评价标准;中国富豪获取红酒信息渠道;消费者选择三要素;红酒品牌参与活动类型;中国富豪饮用高端红酒理由;高端红酒宣传媒介选择;中国高端红酒趋势 —消费大众化 ; 红酒培训将产业化规模化;高端红酒的顾问市场将兴;26;27;;需解决的问题;30;31;32;;2、以服务和生活方式卖产品;35;36;葡萄酒都在卖什么;葡萄酒的本质;红酒的“时尚、优雅、浪漫” 已变为品类特性 这样的泛定位，其实相当 于无定位;=;定位突破，从产品到消费者心智;轩尼诗 ——敢梦想，敢追求;消费者对红酒的心智洞察;;沙城庄园定位;定位可行性分析;真正的品位和尊贵，不在于名车豪宅，也不在于你???否拥有私人酒窖，而在于你是否拥有自己的私属葡萄庄园，在于你是否拥有自己的私酿美酒。;;49;50;51;52;53;54;;;桑洋河畔人群定位;桑洋河畔传播口号;59;推广四步走;推广四步走;推广四步走;推广四步走;人群都在哪;65;变化一：低智商社会形成;67;68;“共景监狱”式结构下的品牌传播成功点;变化三：消费行为的改变;营销推广策略;网络基础;新闻;软宣;专题;张裕冰酒网络专题;沙城庄园专题选题;专访;事件活动;微博营销;自媒体 @ 社交网络;建立沙城庄园、桑洋河畔的新浪微博 建立沙城庄园的新浪微群 微博需每天维护更新 把微博作为一个广告、促销、知识普及、与客户沟通的平台;DM、画册;邮箱;手机短信;传播媒介选择;网络媒体;88;89;90;与媒体的深度合作;北京山水嘉禾广告有限公司