中国啤酒行业的scp分析解析.pptVIP

中国啤酒行业的SCP 分析 目录 （一）市场结构 （二）市场行为 （三）市场绩效 ? 改革开放、尤其是进入新世纪以来，中国的啤酒行业取得了较快的发展。尤其随着外资的不断进入，中国啤酒行业竞争日趋激烈，企业朝着规模化、集团化方向发展，这导致了啤酒行业组织结构发生了变化。 （一）市场结构 市场集中度 规模经济 进出壁垒 产品差别化 .市场集中度 市场集中度是量度市场结构的主要指标，反映了市场卖者或买者对产品的垄断程度。根据《中国经济年鉴》相关年份中的资料，2008年、2009年青岛啤酒、华润啤酒和燕京啤酒的市场份额分别为：31.6%、31.5%。 根据贝恩的划分标准，中国啤酒行业属于中（下）集寡占。由此可以看出，中国啤酒行业的集中度较低，企业规模小。 一般而言，发达国家啤酒工业的市场集中度很高，如美国的CR3已达到79%。 当前中国啤酒行业的市场集中度正在逐步提高。随着一些有实力大企业在全国范围的兼并、收购，中国啤酒行业朝着集团化、规模化方向发展。啤酒行业呈现出大企业越做越大，小企业逐步被淘汰出局的发展态势。但是在集中度逐步提高的同时，仍还存在一些规模很小的企业，企业朝着两极分化的方向发展。 规模经济 规模经济能够带来成本的下降和利润上涨的空间，但中国企业间的并购并没有带来利润的同步增长。 例如青岛啤酒、燕京啤酒并购的许多企业仍然大面积亏损，青岛啤酒集团在山东省内并