德龙_抽湿机6月产品推广案例_精准.pptxVIP

派 择 派择•技术成就数字营销之美© 2013 PageChoice.Com 德龙抽湿机项目结案 2013年7月 传播目标回顾 执行效果 总结及建议 1 项目Recap 投放项目：德龙抽湿机上市推广 推广时间：6月5日-6月21日 推广地域：上海，杭州，宁波，南京，无锡，南通，苏州，昆山 8个城市 投放金额：113000 传播目标：配合抽湿机整年推广节奏进行针对性地域覆盖（3月覆盖华南），提升德龙抽湿机的产品认知度，为官网导流 传播策略 推广难度 通过上一波的投放经验，地域范围过小，媒体流量不足以支撑起曝光的目的 根据上波投放经验匹配更多核心受众标签 投放目标地域流量较高的媒体 通过精准技术控制频次和地域 策略解决 目标人群 行为定向只针对目标人群进行投放，为官网导流 在投放中实时优化人群 更新德龙专属数据库人群， 媒体选择 门户、视频、新闻、地方性媒体 技术优势 频次控制：8次 地域控制：仅针对产品核心城市进行投放 执行概述 执行效果 传播目标回顾 总结及建议 2 执行结果 12.91% 19.65% 12.22% 16.31% PV：3737265 Click：47930 CPM：30.24元 CPC：2.36元 地域精准度：地域精准度高达94.7% 地域精准度 通过历史投放数据，找到此次适合抽湿机投放的人群标签 分析不同类别媒体库中的PV、UV、人群分布 以往表现较