凡客的竞争对手分析解析.pptVIP

凡客与竞争对手广告策略分析 ;目录 一??市场竞争的环境 （一）网络购物市场竞争环境 （二）网络服装购物的市场分析 二、凡客的竞争者 （一）淘宝网 （二）麦考林购物网站 （三）好乐买OkBuy 三、凡客诚品 （一）凡客诚品简介 （二）凡客的营销策略 （三）凡客诚品SWOT 分析 （三）策略制定;;（一）网络购物市场竞争环境 随着网络时代的发展，网上购物不仅仅成为一种时尚，更成为70后，80后，90后的一种购物习惯，我们认为在未来，网络购物会越来越成熟。;（二）、网络服装购物的市场分析;2011 年中国服装零售市场规模为14370 亿元，其中服装网购规模为2049.0 亿元，其渗透率为14.3%。预计到2014 年，中国服装网购在服装零售整体市场中的渗透率将达到23.6%。也就是说，随着网购市场的进一步成熟，更多的服装消费者将会选择在线上购买服装，其渗透率正在逐年增大。; 说明：网络商城主要有三种运营模式，分别是B2C（即Business To customer）、B2B（即Business To Business）和C2C。凡客是属于B2C,而淘宝是综合性，它既是C2C，又是B2C。 虽然凡客和淘宝运营模式不一样，但是淘宝、拍拍确实是凡客的竞争对手。这里为了方便讨论凡客的竞争对手而暂时忽略这一界限。;二、凡客的竞争者; 由此，我们整理出凡客诚品