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品牌竞争力与营销战略 何志毅 北京大学光华管理学院教授 北京大学管理案例研究中心主任 《北大商业评论》执行主编 品牌已成为企业最有价值的资产之一 David Aaker：“一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。” Kevin Keller：“任何一个公司最有价值的资产之一是以品牌形式存在的无形资产。” 可口可乐公司总裁伍德拉夫：“即使公司在一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的品牌资产，可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国。” 帮助消费者识别、选择最合适的商品； 增强消费者忠诚度； 为消费者带来附加价值； 更高的毛利率； 品牌延伸； 提高营销沟通的有效性。 中国GDP世界第七 中国出口额世界第三 中国没有世界名牌 “Made in China”=“Low Quality” 世界对中国产品的担忧与害怕 意大利：世界500强企业 8 家；世界名牌2个 法 国：世界500强企业37家；世界名牌8个 英 国：世界500强企业35家；世界名牌4个 德 国：世界500强企业34家；世界名牌9个 日 本：世界500强企业82家；世界名牌7个 美 国：世界500强企业189家；世界名牌58个 中 国：世界500强企业15家；世界名牌0个 全球化企业 市场化公司 世界级