市场营销作业-丰田公司营销策划.docVIP

- 丰田汽车公司营销策划 （期末考核） 14信本2班 刘霞 14111638229 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc19803 摘要 PAGEREF _Toc19803 3 HYPERLINK \l _Toc1344 一、 丰田公司介绍 PAGEREF _Toc1344 3 HYPERLINK \l _Toc32565 二、丰田公司的营销策略 PAGEREF _Toc32565 4 HYPERLINK \l _Toc14107 （一）、产品策略 PAGEREF _Toc14107 4 HYPERLINK \l _Toc15877 （二）、定价策略 PAGEREF _Toc15877 4 HYPERLINK \l _Toc32168 （三）、分销渠道策略 PAGEREF _Toc32168 4 HYPERLINK \l _Toc24844 （四）、广告策略 PAGEREF _Toc24844 5 HYPERLINK \l _Toc12714 （五）网络营销策略 PAGEREF _Toc12714 6 HYPERLINK \l _Toc27233 （一）、品牌优势 PAGEREF _Toc27233 7 HYPERLINK \l _Toc12215 （二）、品牌劣势 PAGEREF _Toc12215 7 HYPERLINK \l _Toc950 （三）品牌机会 PAGEREF _Toc950 7 HYPERLINK \l _Toc1121 （四）、品牌威胁 PAGEREF _Toc1121 7 HYPERLINK \l _Toc4694 四、丰田汽车品牌策略 PAGEREF _Toc4694 8 HYPERLINK \l _Toc26311 （一）、层级分明的品牌构架 PAGEREF _Toc26311 8 HYPERLINK \l _Toc9209 （二）、清晰明确的品牌定位 PAGEREF _Toc9209 8 HYPERLINK \l _Toc23685 （三）、产品品牌价格纵向延伸不宜过长 PAGEREF _Toc23685 8 HYPERLINK \l _Toc17254 （四）、产品品牌横向发展 PAGEREF _Toc17254 8 HYPERLINK \l _Toc31332 五，总结 PAGEREF _Toc31332 9 摘要 世界汽车工业已经有了100多年的发展历史。当最初的四只轮子的速度超过马的速度时，交通工具便发生了翻天覆地的变化。细数今天，全球汽车生产基本呈“6+3”格局，即通用系（包括菲亚特、铃木、富士重工、五十铃）、福特系（包括马自达、沃尔沃轿车、大宇）、戴姆勒克莱斯勒系（包括三菱－现代）、丰田系（包括大发、日野）、大众系（包括斯堪尼亚）、雷诺系（包括日产、三星）6大汽车集团，外加本田、宝马、标志-雪铁龙三个独立制造商。而丰田作为其中的佼佼者，更是引领汽车业不断向前发展 一、 丰田公司介绍 丰田汽车丰田汽车公司，简称“丰田”（TOYOTA），创始人为丰田喜一郎，是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司，前身为日本大井公司，隶属于日本三井产业财阀。丰田是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，创立于1933年。丰田汽车隶属于丰田财团。（丰田财团是以丰田佐吉创立的丰田自动织机为母体发展起来的庞大企业集团，2006年仅丰田汽车的关联结算收入就达210369亿日元，营业额20873亿日元，净利润13721亿日元。截至2007年11月，员工总数达到30.9万人，目前员工总数达到317,716人。丰田财团旗下拥有5家世界500强企业，分别是丰田汽车、丰田自动织机、丰田通商、爱信精机、日本电装。十几家财团一级企业均是世界知名企业，产业链覆盖汽车产业从上游原料到下游物流的所有环节。不仅如此，丰田还立足于汽车产业的未来，不断在环保和新能源领域投资，成为环保汽车的领军者。 丰田汽车公司自2008 始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。丰田汽车其旗下品牌主要包括雷克萨斯、丰田等系列高中低端车型等。1895年，丰田喜一郎出生于日本，毕业于东京帝国大学工学部机械专业。1929年底，丰田喜一郎亲自考察了欧美的汽车工业。1933 年，在“丰田自动织布机制造所”设立了汽车部。 1937年至1945年二战期间，丰田为日本生产各类装甲车、汽车等军用装备。为二战日本侵略中国、东南亚，罪行累累