武汉住宅楼盘名称语言学分析.docVIP

武汉住宅楼盘名称的语言学分析-社会科学论文 武汉住宅楼盘名称的语言学分析 储小静 （华中师范大学文学院，湖北武汉430079） 摘要：楼盘名称作为特殊的地名，在销售过程中具有不可小视的作用。从语音、语汇和语用的角度，对所搜集的387个武汉市住宅楼盘名称进行语言及文化层面上的定量分析，以期找出规律。 关键词 ：书写符号：音节：通名：专名 中图分类号：HO- 05 文献标识码：A 文章编号：1673-2596(2015) 08- 0230- 03 随着房地产经济的快速发展，越来越多的住宅楼盘如雨后春笋般不断涌入我们的生活。武汉，作为湖北省的省会，是中国中部地区区域中心城市，拥有着繁荣的房地产市场。拟以武汉市的住宅楼盘名为研究对象，从社会语言学的角度对这些楼盘名进行定量分析。分析的387个楼盘名是在亿房网按武汉市的13个行政区分区搜集到的本时期在售楼盘截止到2015年1月），一定程度上保证了语料的来源与规模。 一、楼盘名称的书写符号 武汉市的住宅楼盘名称绝大多数以单纯的汉字作为书写符号，这和长久以来国人的书写习惯有密切的关系。而近年来利用汉字与非汉字的组合给楼盘命名的现象也在逐渐增多，例如青山1958”。这和经济的全球化发展、对外交流的扩大、以及人们求新求异心理的影响有关。具体情况如下表所示： 以364个纯汉字构成的住宅楼盘名称为研究对象，以语音，语汇、语用的视角进行定量分析。 二、楼盘名称的语音特征 音节是人类听觉系统能感受到的最自然的语音单位，由声母、韵母、声调三个部分组成。为了先声夺人，使楼盘名便于称呼和记诵，开发商在语音美的追求上煞费苦心。 （一）不同字数的楼盘名称的分布情况及分析 其中以四、五、六音节为主，共占总数的77%。音节数量太少，承载的信息量非常有限，不能够准确传达楼盘项目信息、体现所在地的文化特色和历史背景，且难以避免同音重名现象的发生，有较大的局限性：音节数量太多，结构较为复杂，难读难记，则不利于人们记忆和传诵，进而影响到楼盘的销售。 在搜集到的364除去23个其它类）个楼盘名中，偶字数的楼盘名远远多于奇字数的，只四音节楼盘名就占总数的37.4%。音节的偶化现象是人们在语言实践中追求整齐、对称的节奏美的一种必然审美选择结果，符合中国人崇尚匀齐对称的审美心理，体现了现代汉语双音节化的发展趋势。这样的楼盘名称有利于提高消费者对楼盘的敏感度和认同度，有助于促进其市场推广和销售。 （二）楼盘名称的语音修辞分析 1平仄搭配 现代汉语的声调分为阴平、阳平、上声、去声四种，前两者属于平声，后两者是仄声。平声上扬响亮，读起来韵味悠长：仄声下抑短促，读来干脆利落。平仄相间，会使音节有起有伏富于变化，读来悦耳动听，抑扬顿挫。 武汉市的楼盘名大多数是平仄交替的，如：“御彬馆”的声调是仄平仄：“巢上城”是平仄平：“水墨丹青”是仄仄平平：“西湖印象”是平平仄仄。而像“新家园”领寓”之类全平或全仄的楼盘名只占总数的很小一部分比例。 2双声叠韵 现代汉语中，同声母的字构成双声，同韵母的字构成叠韵。双声叠韵的巧妙使用可以使听觉得到一种回旋婉转，悦耳动听的美感，是非常富有汉语特色的语音现象。双声的楼盘名称如钢谷”，叠韵的如阳光上城”。 三、楼盘名称的通名分析 （一）不同通名的楼盘名称的分布情况及分析 楼盘名称属于地名范畴，一般由专名加通名构成，与作为行政区域的地名有所不同的是，它除了有标记和指位功能外，还附带更多的商业色彩。根据民政部的法规，通名用字反映所称地理实体的地理属性（类别），不单独使用通名词组作地名。笔者在统计时，将最后一个语素相同的楼盘名称视为一个系列的通名。 排名在前八位的常用通名就占了总数的45.7%：排名在第九至二十四位的次常用通名占总数的18.9％：不常用通名：宅、庄”分别只出现过一次陶氏私宅、创业农庄”，占总数0.4%。 （二）通名的多样化与创新 通名的多样化是随着社会经济的快速发展而出现的。传统的通名如家属院、小区”之外，更多新颖、奇特的通名如苑、府”进入到了人们的视线，呈现出迅猛的发展趋势。这其中包括词义的扩大、缩小或转移形成的通名：古词新用、本义派生形成的通名：以及自创的通名。 “府”，旧时指官吏办理公务的地方（如“官府”），或高官、贵族的住宅（如王府”），也用于对别人住宅的尊,如尊府”）。而今舍弃封建剥削的贬义，赋予其高贵显赫的色彩，用以泛指普通百姓的房屋，如沁园首