企业战略-网络经济基本竞争战略模型的演进.docVIP

★★★文档资源★★★ 　　内容摘要：波特三元基本竞争战略模型在网络经济时代遭遇挑战，本文从此入手提出二元复合基本竞争战略模型，并探讨在网络经济三个阶段该模型的变化。 网络经济-[飞诺网FENO.CN] 　　关键词：网络经济 二元复合基本竞争战略模型 三元基本竞争战略模型 　　 　　哈佛商学院麦克尔?波特，在1980年提出三元基本竞争战略模型，认为企业应执行三种基本战略之一：总成本领先战略、标歧立异战略、目标聚集战略。并且警告，如果一个公司未能严格按三者之一来制定竞争战略——即一个公司被“夹在中间”，则它注定是低利润的、缺乏竞争力的。该理论后来成为全球企业战略实践的圭臬。但是网络经济时代，这个理论可以岿然不动吗？笔者对此给予探讨。 　　 　　向二元复合基本战略模型的转变 　　 　　网络经济演绎出供需两层面的大趋势：需求趋于无限个性化，供给趋于无限专业化分工。而这两大趋势必然导致市场无限细分化，从而根本上动摇了全产业范围基本竞争战略的合理性。 　　让我们先看需求层面。美国心理学家马斯洛提出的人类需求五阶梯理论说明了需求的多样性，但过去多样性需求难以满足：生产——销售链过长，消费者的声音常常传不到生产者耳中，高昂的交易费用（搜索费用、测定费用、谈判费用、监督费用），使实现多样性需求的努力超越了经济可能性边界。但是今天，互联